（社説）訪日観光 「体験」で広く息長く：朝日新聞デジタル１６年に日本を訪れた外国人旅行者は、前年より２割増え２４００万人に達した。ただ、旅行で使った金額は、１人当たりの推計で見ると１割減った。為替の影響に加え、中国人らによる高額商品の「爆買い」が下火になったことが主な理由という。 訪日観光は経済にプラスで、外国との関係を強める基盤にもなる。今後は一時の追い風に頼らず、リピーターを増やし、滞在を延ばす工夫が大切になる。 首都圏や関西圏でのホテル不足対策や、両者の名所を回る「ゴールデンルート」以外の観光コースの開拓といった課題に加え、訪日客の関心の多様化にもっと注目したい。 「次の訪日でやりたいこと」を尋ねた観光庁の調査では、日本食や名所めぐりといった定番メニューのほか、四季の体感、歴史・文化・農漁村の体験などを挙げる人が多い。目的が、買い物や見るだけの観光から体験に移る傾向が読み取れる。 この流れを意識した試みは、既に各地で広がりつつある。 徳島
