広告代理店のクリエイティブをやってる人のブログのエントリ 「定着のイメージを持たないコミュニケーション・デザインの気持ち悪さ: ある広告人の告白(あるいは愚痴かもね)」 を読んでいて、「定着」っていう言葉にかなり反応してしまった。*1 定着っていうのは、広告を例にすると、プランなりアイデアなりがあって、それが頭の中とか企画書とかにある状態だと、その時点では広告にはなっていないですよね。そのプランなりアイデアなりを、具体的な言葉や絵にして、テレビなり新聞なりに定着して、はじめて広告になりますよね。その具体的な表現のことを定着って言います。 この定着って作業は、イラストを実際に描いたりプログラムを作ったりする末端制作者においては誰だって無意識のうちにやっていて、それが無いと「何やっていいか分からない」って言うだろう。 でも、定着できたって、即仕事ができるワケではないよ。 ただ、末端制作者はクラ
![定着が無い。だから、あなたのディレクションするホームページの制作は迷走する。 - tohokuaikiのチラシの裏](https://cdn-ak-scissors.b.st-hatena.com/image/square/a26db8c00995b36bed54142442b8d96484e46871/height=288;version=1;width=512/http%3A%2F%2Fart1.photozou.jp%2Fpub%2F670%2F4670%2Fphoto%2F17397816_org.v1233288710.jpg)