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  ファネル分析実践入門 〜Web版メルカリの事例で学ぶ〜｜Mercari Analytics Blog

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  • 2021/09/29

  こんにちは。メルカリ Analytics チームの @suwachan です。2021年4月にメルカリに入社し、入社当時からWeb版メルカリの分析を行っています。 この記事では、私が実際に行ったWeb版メルカリの分析を例に、ファネル分析の具体的な進め方・考え方について解説いたします。 この記事を通して、ファネル分析の実践のサポートができれば幸いです。 想定する読者の方 ・ファネル分析をやってみたいマーケティング担当・アナリスト・PMなどの方 ・ファネル分析にかかわらず、分析の基礎について学びたい方 注: この記事に出てくる分析内容・結果は、実際のものとは異なります。 ファネル分析とはファネル分析とは、お客さまの購買行動をいくつかのステップに分け、そのステップごとに遷移率 (または離脱率) を算出し、改善点を分析する手法です。 通常、ステップごとに人数が減っていくため、それを図式化すると漏斗

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  ファネル分析とは？基礎知識や活用の注意点、成功事例を紹介

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  • 2021/06/08

  ファネル分析とは？基礎知識や活用の注意点、成功事例を紹介 「ファネル分析」とは、マーケティングにおける分析手法のひとつです。「商品を購入する」「サービスの申し込みをする」「資料の請求をする」など、各企業がそれぞれ設定したコンバージョン（CV、最終的な成果）に至るまでの顧客の行動プロセスを分解し、CVにつながる顧客の購買行動、およびCVに至らなかった顧客が離脱するプロセスとその離脱率を測定して改善を図ります。 目次 ファネル分析を行うメリット ファネルの種類 ファネル分析をする際の注意点 ファネル分析の活用方法 ファネル分析にMAを活用しよう Marketo Engageの「リサイクル」の概念で、時代に合った分析を ファネル分析を活用した成功事例 ファネル分析で、早期にボトルネックを改善しよう 「ファネル」は、液体や粉末を小さな容器に注入したり、ろ紙を使って濾過したりするときに使われる円錐状