ヤフーと電通、クロスメディア型広告「Spot＆Search」を開発 ::SEM R (#SEMR)
ヤフーと電通、クロスメディア型広告「Spot＆Search」を開発 ヤフーと電通、テレビCMと検索連動型バナー（動画）広告を一体化させたクロスメディア型広告「Spot&Search」開発。 公開日時：2008年07月18日 15:09 ヤフーと電通は2008年7月17日、テレビCMと検索連動型広告を一体化させた、クロスメディア型広告サービス「Spot＆Search」を実験的に開発したことを明らかにした。 「Spot＆Search」は視聴者がテレビCMで表示された検索キーワードをYahoo!JAPANに打ち込むと、検索結果画面の上部（スポンサードサーチより上）に動画映像などの広告を表示する仕組み。電通によると、Spot＆Searchはテレビ広告と特定検索サービスを結びつけた初の試みという。 「Spot＆Search」の第一弾は日本ヒューレット・パッカードのCMで、7月19日から関東地区などで
広告をきっかけにキーワード検索、40代以上も積極的／消費者のメディア接触行動に関する調査 クロスメディア行動調査| Web担当者Forum
株式会社電通の「クロスメディア開発プロジェクト」の消費者インサイトチームは、消費者のメディアや情報との関わり方の最新の傾向を全体的に捉えるため、2008年2月に「クロスメディア行動調査（PDF）」を実施した。 電通によると、「情報バリア」を張った消費者が増えているという。デジタル化やIT化の進展にともない、世の中を取り巻く情報が増え、消費者は自分にとって関係のない、興味のないものには関心を示さない、という傾向が見られ、そのため、企業が効果的な広告キャンペーンを行うためには、さまざまなコンタクトポイントを有効に活用して、消費者を情報バリアから誘い出す「キャンペーンのシナリオづくり」が大切になっており、そのためには消費者のメディア接触行動や生活動線を具体的に把握する必要があるという。 調査結果によると、調査対象であるインターネットユーザーにおいて、マスメディアやインタラクティブメディアなどの複
「消費者が心を開いてくれなくなった」 さとなお.com管理人に聞いた広告の「明日」
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
1
リリース、障害情報などのサービスのお知らせ
最新の人気エントリーの配信
j次のブックマーク
k前のブックマーク
lあとで読む
eコメント一覧を開く
oページを開く
