既存サイトが莫大な財産に!? すぐ出来るコンテンツマーケティングへの活用法 | ECマーケター by 株式会社いつも
みなさまこんにちは。株式会社いつも.コンサルタントです。今回は、みなさんが既にお持ちかもしれない、貴重な財産の活用方法をご紹介したいと思います。 数年前からコンテンツマーケティングが話題になり、ブログなどで情報発信をする企業が増えていますが、｢どんなコンテンツを作ったら良いのかわからない｣というご相談もしばしばいただきます。コンテンツマーケティングの目的を、｢将来顧客になる可能性の高い潜在層を検索エンジンから集める｣とした場合、注目しなければならないのは検索キーワードです。 消費者が検索を行う際、その目的は大きく分けると３つになります。 １．インフォメーショナルクエリ（Know） →情報や知識を探したい 例： ｢酵素ドリンク 効果｣ ｢ガウチョパンツ 着こなし｣ ２．トランザクショナルクエリ（Do） →購入や予約などの取引をしたい 例：｢酵素ドリンク 通販｣ ｢ガウチョパンツ 購入｣ ３．
アトリビューション分析の方法｜デジタルマーケティングラボ
アトリビューション分析がWebマーケティングの効果測定を変えた アトリビューション分析の概要 アトリビューション分析とは、直接コンバージョン以外の間接コンバージョン（ビュースルーCVや広告クリック後 → 離脱 → 別経路からのCV）も含めて、コンバージョンへの広告の貢献度をメディアを横断して正当に評価するための分析手法です。3PASの導入によって、これが可能になります。 ここでは、効果測定における課題を3つのフェーズに分けて説明します。 アドネットワーク登場前の効果測定における課題 アドネットワークがまだ普及していなかった頃（つまりディスプレイ広告＝純広）、上記のようなパスの場合、Webマーケティングの効果測定では最後に接触した広告しか評価できず、その前に接触していた広告やSEOの効果が評価されていませんでした（見えていませんでした）。コストが発生している広告の効果が見えていないことは大き
大和ハウス工業とマンダムが語る、スマホシフトにおける課題と対応状況
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
【速報】LINEの新広告メニューの効果は高い！？マイナビ転職『LINE Timeline AD』の効果を聞いてみた
2015年12月1日より、LINEタイムラインの広告配信における外部企業案件のトライアルが開始されました。 タイムラインにおける広告配信は、2015年11月よりLINE関連サービスなどの社内案件でテストが実施されていましたが、そこでの一定の効果を確認の上で、満を持して提供開始されたようです。 月間アクティブユーザー数はグローバルで約2億1,200万人（※1）。 世界最大級のプラットフォームとしての地位を確立しつつあるLINEですが、新たなプロダクトとなる『LINE Timeline AD』の効果はどれほどなのでしょうか。 インプレッション、費用対効果など気になる速報値を「マイナビ転職」情報提供により独占公開します。 ※1：【コーポレート】2015年7-9月期、業績についてのお知らせ | LINE Corporation | LINEタイムラインとは？ LINEタイムラインとは、「テキスト、
アトリビューションとリ・アロケーション - 業界人間ベム
いま、生活者、消費者との「距離を縮める」ために必要なのは「広告」ではなく「コンテンツ」である。 次世代コミュニケーションの潮流を掴め！ この業界の人なら、「アトリビューション」というワードを聞いたことがあるだろうし、だいたい分かったつもりになっている方も多いだろう。しかし、これを「コンバージョンに至る広告を直前注入だけでなく、間接効果、アシスト効果も測定するもの」という認識であれば、一番肝心なところが分かっていないと言える。 肝心なのは、配分の最適化を実際に行って、コスト削減する、ないしパフォーマンスを上げることころにある。実践して成果を出して初めて「アトリビューション」なのです。 現状では、ディスプレイ広告、リスティング広告、自然検索によるコンバージョンパス分析が可能になった。 さて、今後もっといくつかの方向に展開するであろうアトリビューションの進化の方向性を考えよう。 ひとつは、マス広
アトリビューション分析は本当に必要なのか？
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
結論でました・・mixiページは企業にとって全く意味なし｜More Access! More Fun
Facebookページに対抗して急遽サービス開始されたmixiページであるが、１ヶ月半を経過して広告的な価値はほとんど無いということが露呈してしまった。 →関連して書いたブログ 著作権、肖像権侵害の無法地帯に２日でなったmixiページ とりあえず上位ランキングには9位のAKB以外は「公式」が並び、 著作権侵害は必死に回避中と見られるが、Facebookページとはユーザー指向が全く異なるのである。 ちなみに人気ランキングで比較して見よう ユーザー登録数は公称でFacebookは1000万だが、広告配信数は450万くらいしかなく、半数は登録しただけで挫折っぽい。mixiはアクティブで現在800〜900万と勝手に推測しているので、母体数はだいたい2倍違うはず。 とりあえず日本国内だけの比較です。()はイイネ数
Facebook事例＆サービス紹介(2011.2.8セミナープレゼン資料)
UI/UXデザインをおぼろげに思っているけど実際どうなのよ、というのを自分もあやふやだったのでざっくりと説明。 2015.10.07 (水) @DeNA 渋谷ヒカリエ UI Crunch - Girls’ Night / 女子の心をつかむUIデザインのコツ http://ui-crunch.connpass.com/event/20562/ にて登壇した内容。 1年間iOSとAndroidのアプリの設計デザイン・運用・改善フェーズに関わったMERYアプリを元に「女子の心をつかむUIデザインポイント」をお話ししました。 MERYは、トレンドに敏感な女の子のためのサービスです。ファッション、メイク、ヘアスタイルなど女の子のためになる記事が毎日読めて、記事で紹介されたファッションアイテムなど買うことができます。 iOS https://itunes.apple.com/jp/app/mery-m
リッチコンテンツ(動画)
YouTube動画などのリッチコンテンツについてのニュースなどをまとめました。インターネットのリッチコンテンツ・マーケティングや動画コンテンツ、動画広告（ビデオ広告）、アニメ、米Googleなどの情報です。 （2001年11月1日） ブロードバンド対応 Webサイトを強化 ADSLといったブロードバンド回線でインターネットにアクセスするユーザーが急増している。そのブロードバンド・ユーザー向けに，Webサイトを強化する取り組みが始まっている。3次元や動画などのコンテンツを使って表現力を向上。ユーザーに分かりやすく情報を伝える。Webサイトのブロードバンド対応である。ほかのサイトに差をつけるためにも，ブロードバンド・ユーザー向けにサイトの見直しを検討する時期にきている。 メディアや技術を駆使 ある金融関連企業のWebサイトにアクセスすると，画面いっぱいに店舗が現れる。右側の女性が，左側に表示し
ソーシャルメディアマーケティングにKPIはいらない（当面は） – マーケティング is.jp
企業がソーシャルメディアに参加する場合、最初の課題となるのは「KPI（あるいはROI）をどうするのか」だという話をよく聞きます。 現時点では「KPIもROIも当面は無視する」というのがぼくの考えです。KPIについては、あえて決めるなら「対話した回数と人数」で十分です。 お客さんにお礼を伝えるのにKPIはいらない ソーシャルメディアを活用したマーケティングには自社ブログの運営のほか、ユーザーのブログへのコメント活動やツイッター上の会話（アクティブサポート）もありますし、YouTubeを使ったPRや販促などもあるわけですが、今回の話は販促目的の用途は含みません。販促の場合はこれまで通りの計算方法、つまり売上とそれにかかったコストでROIは簡単に出せますし、KPIは利益額になるので議論の余地がないからです。 多くの企業で二の足を踏まざるを得ないのは、販促じゃないケースにおいて短期的な売上や利益を
Facebook広告とソーシャル・アドの可能性（２） - Facebook JapanInside
Facebook「ファンページ」上を使ったコマースビジネスに関する企画・開発・課金サービスの実装までワンストップで提供いたします 前回に続き、今回は Facebook広告内で使われる指標について説明したい。 Facebook広告の指標 これまでのネット広告の指標になく、Facebook広告にある指標は下記の通りだ。「ソーシャル」の文字がついていなければ、ネット広告に関わっている方なら大半の方が御存知であろう用語である。 ・ソーシャルインプレッション ・ソーシャル％ ・ソーシャルクリック ・ソーシャルCTR Facebook広告に用いる上での「ソーシャル」の定義、これは Facebook内で友達に関する情報が広告に表示されることを指している。下記は Facebookのヘルプセンターによる回答だ。 ソーシャルな環境で(たとえばあなたのFacebookページ、イベント、またはアプリケーショ
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