料理レシピサイトでクックパッドに挑む楽天の狙いと勝算(1) | 企業戦略 | 投資・経済・ビジネスの東洋経済オンライン「日本一の料理レシピサイトを目指す」（濱野斗百礼［はまのともあき］・楽天執行役員メディア事業長）――ネット通販サイト大手の楽天が、売り上げ規模で２ケタも下回るクックパッドの牙城に挑んでいる。 楽天は昨年１０月、料理レシピの投稿サイト「楽天レシピ」を開設、本格的にこの市場に参入した。およそ９カ月で、レシピ投稿数は累計約２０万件（７月中旬）に達した。クックパッドの累計レシピ投稿数１００万件にはまだまだ及ばないものの、１日あたり５００〜１０００件の投稿を集めており、「投稿数の伸びではクックパッドを上回っていると思う」と、濱野氏は追い上げに自信を見せる。 レシピ投稿の獲得で楽天が武器にしているのが、「楽天スーパーポイント」だ。楽天ではレシピやそのレシピに対する書き込みなどの投稿に対してポイントを付与する。クックパッドが投稿者の“表現欲”のみに依存するのに対し、“実利”もプラスすることで、投稿を
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