[B! ad tech] roomragのブックマーク

コンテンツメディアの在り方 : インターネットコムニュース : ニュース : ネット＆デジタル : YOMIURI ONLINE（読売新聞）

デジタルメディアの到来、急成長により、マスメディアは岐路に立たされている。テレビの視聴率は下落を続け、新聞や雑誌の発行部数はここ数年低迷し続けている。広告予算もデジタルへとシフトを続け、電通発表の2009年広告費シェアではインターネット広告費はラジオ、雑誌、新聞のそれをついに追い抜き、2位になった。このような時代に、マスメディアはこれからどこへ向かうのだろうか。デジタルマーケティングカンファレンス「ad:tech tokyo 2010」で10月29日に行われたパネルディスカッション「今、メディアが解決すべきこと　〜オーディエンスとクライアントの変化に応えるために〜」では、株式会社サイバー・コミュニケーションズ代表取締役社長 CEO の長澤秀行氏をモデレータに、日本経済新聞社デジタル編成局事業企画部次長の秋山久氏、株式会社 TBS テレビメディアビジネス局デジタルセンター

roomrag 2010/11/01

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「グランズウェル」著者に聞くTwitterマーケティングのコツ

ソーシャルメディアを活用したマーケティング戦略の指南書「グランズウェル」の著者であるJosh Bernoff氏が、ad:tech tokyoで講演するために初めて来日した。 Josh Bernoff氏はForrester Researchでデジタル／ソーシャルメディアに関するリサーチ部門のトップを務める。同氏の提唱するグランズウェルという現象が企業に与える影響、そしてソーシャルメディアのなかでも一段と注目を集めるTwitterの活用法について聞いた。 --あらためてグランズウェルの定義を教えてください。Web 2.0という言葉にも似ているように思います。一言でいうと、Web 2.0というのはテクノロジーそのものを表す言葉ですが、これに対してグランズウェルは人間ありきの言葉であると考えています。グランズウェルはソーシャルメディアの最新トレンドだけでなく、コミュニティやディスカッションフォ