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【書評】『どう伝わったら、買いたくなるか』藤田康人著 - MSN産経ニュース
「マス広告というエースで４番がいれば勝てたが、これからはＰＲも販促もソーシャルメディアも自社サイトも、すべてを使って戦う全員野球が求められる」。この次世代マーケティングの基本をもとに、「消費者の心をつかみ」「心のスイッチを押す」伝えて動かす具体的な手法を伝授する。 ワコールの「下着（ブラジャー）によるエイジングケア」の新しいアプローチによる事例では、売り上げを前年比２倍に。味の素のクノールカップスープでは朝、スープを摂（と）ることの健康価値を広めて成功に導いた。メディアの特性を生かしながらキャンペーン情報の質をいかに高めていくか。ノウハウもしっかり学ぶことができる。（ダイヤモンド社・１５７５円）
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