ハヴァスメディアは、社員2万人をオートメイティッドバイイングとセリングに精通させる取組の一環として、社員にクイズを出題し、それぞれの知識がどれほどなのかを把握できるようにした。ぜひ、DIGIDAY読者も自身がどれくらい、オートメイティッドバイイング&セリングについて、知識をもっているのか試してもらいたい。 グローバルエージェンシーのハヴァスメディアは、社員2万人の25%をオートメイティッドバイイングとセリングに精通させ、徐々にそのパーセンテージを増やしていこうとしている。その取組の一環として、社員にクイズを出題し、それぞれの知識がどれほどなのかを把握できるようにした。 ぜひ、DIGIDAY読者も自身がどれくらい、オートメイティッドバイイング&セリングについて、知識をもっているのか試してもらいたい。 以下、9問。正しい答えを選択して欲しい。 Advertisement 1. DMPの頭文字を
匿名で業界の裏話を正直にしてもらう「告白」シリーズ。今回は、テレビ業界の営業担当シニアエグゼクティブに、プログラマティックTVの未来と、それがデジタルプログラマティックとどのように異なるのかについて語ってもらった。 テレビCMの広告在庫取引を自動化する広告技術「プログラマティックTV」が実現しても、現在のデジタルプログラマティックの担い手たちが望む形にはなりそうもない。それどころか、高度なデータよりも取引に重点を置いた、デジタルプログラマティックとは似ても似つかないものになる可能性もある。 匿名で業界の裏話を正直にしてもらう「告白」シリーズ。今回は、テレビ業界の営業担当シニアエグゼクティブに、プログラマティックTVの未来と、それがデジタルプログラマティックとどのように異なるのかについて語ってもらった。 なお、わかりやすくするため、以下の抜粋には編集を加えている。 Advertisement
1月31日より、拡張テキスト広告が主流となり従来の標準テキスト広告が幕を閉じたわけですが、それとほとんど時を同じくして、新しい広告形式のテストが開始されています。その名は「Ads Added by AdWords」。 Search Engine Landの記事によると、現在おおよそ2,000の(製薬業界以外の)アカウントを対象にテストが行われているようです。 参考:Google launches Ads Added by AdWords pilot: What we know so far Ads Added by AdWordsとは さて、この「Ads Added by AdWords」とは何かというと、文字通りGoogleにより追加された広告文のことです。しかも最も特徴的なのは、「既存の広告文」「入札しているキーワード」や「ランディングページ」などの要素を基に、いくつか見出し1・2と説
ブランドがプログラマティックソリューションの内製化を開始したのは、エージェンシーにとって警鐘を鳴らす出来事だった。 2015年だけでも、オールステート保険(Allstate Insurance)、スタブハブ(StubHub)、ユニリーバ(Unilever)、ネットフリックス(Netflix)など複数の「フォーチュン500」企業が、ファーストパーティーデータに対するコントロールを高め、高額な手数料をエージェンシーに支払わなくても済むようにするため、自社でプログラマティックを運用しはじめている。 ただし、少数の企業ではじまったこの取り組みはまだ大きな流れにはなっておらず、近いうちにそうなる可能性もほぼないだろう。プログラマティックを自社で運用することは、理屈のうえでは(および「トップアドテク企業の予想」といった記事では)良さそうな話に聞こえるが、実際にはかなり厄介だ。 ブランドがプログラマティ
プログラマティックに精通した専門の人材を雇おうと、エージェンシー、ブランド問わず、採用に力を入れている。しかし、需要と共有のバランスが崩れていることや、そもそも人材が枯渇しているため、有能なプログラマティック責任者を見つけることが困難な状況が続いている。 ロサンゼルスを拠点とするチケット販売会社、チケットマスター(Ticketmaster)でデジタルメディアおよびプログラマティックメディア担当のディレクターを務めるゴシャ・カチュア氏。プログラマティックの社内チームを構築するにあたってトレーディングの責任者を雇おうとしたところ、同地域では適切な候補者が見つからず、結果、ほかの都市、さらには海外でも探すことになった。最終的にはロンドンで見つかり、ロサンゼルスへの引っ越しを手伝ったが、採用までに約3カ月を要したという。 人材確保が難航する理由 「ロサンゼルスは米国で2番目の大都市だが、それでもこ
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