イギリスの大手スーパーマーケットでは、製造元のブランドで売られている商品が非常に少ない。ほとんどの商品が、そのスーパーマーケットのブランドで売られており、製造元の名前で売られているのは、ケロッグやコカコーラのように非常にブランド力の強いものに限られる。これは、リテーラーが巨大化した結果、リテーラーのブランド力が製造元のブランド力を上回ったために生じた現象である。 さて、ソフトウェア業界においては、Salesforce.comが、「AppExchange」と呼ばれるソフトウェアのオンデマンド・マーケットプレイスを正式にオープンした。参加するソフトウェア企業はAdobeやSkypeのようなメジャーどころから、聞いたこともないソフトウェア会社まで160に及ぶ。果たしてこのソフトウェアのオンデマンド・マーケットプレイスはイギリスの流通業界で起きたように、ソフトウェア会社のブランドを消し去るのだろう
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