ソーシャルメディアをナチュラルに活用し、広告費0円で5000人集客を実現！ TABIPPO代表・清水直哉氏【前編】
「旅するマーケター」西井敏恭が、マーケティング分野で注目の人物にインタビューをする連載企画。 第1回は「旅」を中心としたビジネスを展開する株式会社TABIPPOの代表取締役、清水直哉氏にお話を伺いました。 TABIPPOの特徴は、なんと言ってもソーシャルメディアの活用です。 毎年、夏に開催している野外フェス「旅祭」の来場者約5000人、旅から学ぶ旅を学ぶをコンセプトにした「旅大学」では年間80回以上のイベントを全国で開催して、立ち上げから8カ月で3000人以上を集客。 また、旅のモノづくりブランド「PAS-POL」では、世界一周のエッセイ本、ウユニ塩湖の写真集や、絶景手帳など数々のヒット商品を生み出していますが、これら全てを「お金をかけずに」マーケティングをしています。 TABIPPO立ち上げの背景だけでなく、旅への想いやマーケティングの考えなどお聞きしました。 世界一周旅行をきっかけにT
予算0円でFacebookをビジネス活用している企業の事例40選
企業がビジネスにFacebookを活用するのは当然のようになってきました。その一方で、Facebookページを作ってみたけれど、どう運用すればいいか分からない、という企業も少なくありません。 Facebook広告を活用する手段もありますが、普段の運用が出来てこそ最大の効果を発揮します。 今回は、Facebookページ運用のヒントとなる、Facebookを上手く活用している企業の事例を40個まとめてご紹介します。 Facebook広告の運用事例一覧 1.A&W Okinawa/エイアンドダブリュ沖縄株式会社 https://www.facebook.com/pages/AW-Okinawa/378589115539773 スタッフ紹介が特徴的で、毎朝の挨拶とあわせてカレンダーを持ったスタッフの写真を投稿。沢山のコメントを集めています。 また、歴史紹介には過去の写真を用いてビジュアルでも伝達。
企業文化の戦略的な構築方法とアメリカでの事例
共通の価値観―コア・バリューの形成に関する議論は、ともすれば精神論的な要素を伴う傾向がある。しかし、ザッポスをはじめとした成功企業の多くは、プロセスや仕組みに落とし込むための「戦略性」が強いという特徴も併せ持つ。日米をまたにかけてコンサルティング活動を行う石塚しのぶ氏が、2回にわたって「戦略的企業文化」についてまとめる。 米国では、ディールとケネディという2人のコンサルタントの共著による『シンボリック・マネジャー（原題『Corporate Cultures』）』が1982年に出版されて以来、「企業文化」についてさまざまな議論が交わされてきた。しかし、近年話題になっている企業文化は意味合いが大きく異なる。ザッポス、コンテイナー・ストア、パタゴニア、サウスウエスト航空、ホール・フーズ・マーケット、トレーダー・ジョーなど、企業文化を競争優位の源泉として市場を先導している先進企業を研究した結果、経
ソーシャルメディアマーケティング（SMM）の成功企業と失敗企業｜デジタルマーケティングラボ
ソーシャルメディアは“売り込み”の場ではない ソーシャルメディアで成功する企業の特徴とは もう数年前になりますが、多くの企業がプローション施策の一つとして、ソーシャルを活用するということを“流行に乗っている”と感じていた風潮があったように思います。 一部の企業では成功しましたが、多くの企業は「ソーシャルは難しい」「リソースが足りないので、後回しにする」など、消極的な結論を出すことが多かったと思います。著者が勤めてる会社も例外ではありませんでした。また、広告代理店側も、ソーシャルを活用した施策の検討を相談すると、「リソースかかりますよ？CVあまり取れませんよ？それより広告出しましょう！」といった回答が実際にありました。 しかし、今では、プロモーション施策として、ソーシャルを活用した成功事例を作り出す企業を多く見かけます。 このような企業の共通点はたったこれだけ↓ 「ソーシャルを“売り込み”の
【2013年総まとめ！】話題のソーシャルメディアキャンペーン480事例を振り返り！
【2013年総まとめ！】話題のソーシャルメディアキャンペーン480事例を振り返り！ 今年紹介した481のソーシャルメディアキャンペーンをまとめてご紹介します。2013年の振り返りにご覧ください！ こんにちは、SMM Labの赤松です。 年内最後の金曜日ということで、毎週金曜日にお届けしている ソーシャルメディアキャンペーン事例の総振り返りをしたいと思います。 今年ご紹介したキャンペーンは全部で”481事例”に上りました。 その中でも特に目立ったキャンペーンや、企画の参考になるキャンペーンを50事例ピックアップ、 以下の大きな傾向3つを、14カテゴリーに分類して改めてご紹介します。 ■「スマホメイン」型 ■「コンテンツ特化」型 ■オフラインや自社サイトの”定番”キャンペーンがソーシャル化 今年1年どんなキャンペーンが多かったのか、また注目を集めたのか。 見逃してしまった方も、これは面白かった
SNSの企業利用でガイドラインを決めるのは誰？ 策定のポイントは？
では、総務部の役割はどういう位置付けになるのか。第一に、就業規則や内規、一般法令を熟知する立場として、策定段階でアドバイスすることが考えられる。利用部署が中心となる委員会のオブザーバ的立場である。第二に、ガイドライン運用開始後において、適正に運用されているかどうかチェックすることも、大事な仕事になるだろう。大企業の場合、何らかの形でソーシャルメディアを活用しているはずだから、会社全体を見渡す位置にある総務部が、ガイドラインを「観る」意味は大きい。 「規制」なのか「奨励」なのか、それとも…… 次に、ソーシャルメディアガイドライン（ポリシー）は、そもそも何のために作る必要があるのかを考えたい。ソーシャルメディアを利用しない企業にしてみれば、「ガイドラインなど不要なのではないか」という疑問が出るのも当然だ。しかし、結論から言えば「ガイドラインは必要」である。ソーシャルメディアを使った発信は、企業
【保存版】やるとやらないでは大違い！Facebookいいね！ボタンを最適化する「OGP」設定方法まとめ- SMMLab（ソーシャルメディアマーケティングラボ）
【保存版】やるとやらないでは大違い！Facebookいいね！ボタンを最適化する「OGP」設定方法まとめ Facebookのソーシャルプラグイン 「いいね！」ボタンの最適化に必須である「OGP（Open Graph Protocol）」について、その内容と具体的な設定方法をご紹介します。 こんにちは、アライドアーキテクツ株式会社 制作部 プロデューサーの久保田です。 突然ですが、あなたのサイトの「いいね！ボタン」、最適化されていますか？ 「Like Button（いいね！ボタン）」は、Facebookにログインしているユーザーが「いいね！」すると、Facebookのタイムライン上にタイトルと画像、説明が表示されるソーシャルプラグインの1種です。オウンドメディアのソーシャル化にあたり、最もよく利用されており、またユーザーにも馴染みがあるものでしょう。そして、この「Like Button」を通じ
【保存版/Infographics】Facebookページ タイムライン＆ニュースフィード 表示サイズ集（PC&モバイル）
【保存版/Infographics】Facebookページ タイムライン＆ニュースフィード 表示サイズ集（PC&モバイル） Facebookページのタイムラインと、個人ニュースフィード上の様々な画像サイズをインフォグラフィックにまとめました！ こんにちは、SMM Labの小川です。 サイズや表示形式の変更が多いFacebookタイムラインとニュースフィード。近いうちに、タイムラインが1カラム化するかも…？なんていう噂もありますが、今の時点でのFacebookページタイムラインと個人用ニュースフィード上の各種画像サイズを、改めてインフォグラフィックにまとめてみました！ Facebookページ タイムライン上の表示サイズの把握ももちろん重要ですが、それよりもさらに重要なのが、ファンがいつもいる場所である「ニュースフィード」上でどう表示されるかを把握しておくこと。そしてPC上での表示のされ方だけ
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