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メディア・パブ: FTやペンギンブックを発行する英老舗出版社ピアソン、急成長のデジタル事業で増収増益に
新聞や書籍のプリントメディア産業は、先進国を中心に長期低落が続いている。プリントからデジタルへのシフトに多くのメディア会社が注力しているが、必ずしもうまくいっていない。プリント時代のリソースやノウハウが足かせになったり、デジタル化により収益性が悪くなりがちであるからだ。 でも1844年に創業した老舗出版社Pearson（ピアソン）はデジタルシフトに成功したようだ。今やデジタル事業が成長エンジンとして働き、2011年の増収増益に貢献した。英国に本部を置きグローバル展開している同社は、教育事業の大手であり、FT（フィナンシャルタイムズ）やペンギンブックの発行元でもある。 同社の2011年の売上高と営業利益を、以下に示す。 ＊Pearsonの2011年売上高（1￡＝約127円） ＊Pearsonの2011年営業利益 3本柱の教育（Education)、FT（FT Group)、ペンギン（Peng
フェイスブックではオレンジの広告が効く
P&Gは、リソースインタラクティブと開発した「Smart Media」というシステムでディスプレイ広告を評価しているという。見出し、髪色、背景色など違いによる多数の種類の広告とプレースメントについて、クリック率と購入意向率を測定できるようだ。ヤフーでは背景の白い広告はあまり効かず、フェイスブックではオレンジの広告が効き、いくつかのサイトでは髪色はブルネットよりブロンドの方が反応がよい、というようなことが分かり、そのような情報を他メディアのコミュニケーションにも活かしているという。
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