本の記事 : Ｙｏｎｄａ！で読んだ？ 書籍にキャラやクーポン | BOOK.asahi.com：朝日新聞社の書評サイト読書するパンダで親しまれた新潮文庫の「Ｙｏｎｄａ？」キャンペーンが２４日で終わった。１９９７年の開始時から広告展開を主導したクリエーティブ・ディレクターの大貫卓也さんは当時の出版界に何を思い、何を仕掛けたのだろうか。 大貫さんは５８年生まれ。日清カップヌードルのＣＭ「ｈｕｎｇｒｙ？」や資生堂「ＴＳＵＢＡＫＩ」のキャンペーンなどを手がけてきた日本を代表するクリエーターだ。「Ｙｏｎｄａ？」は日本の書籍売り上げがピークを迎えた９６年の翌夏に始まった。「想像力と数百円。」といった糸井重里さんのコピーと有名タレントを起用したブランド広告から一転し、販促ポスターではパンダが本を読んでいた。 「若者の読書離れが騒がれ始めたころ。そもそも広告で本が売れるのかという根源的な問いを、自身につきつけて取り組んだ」 ■ＭｏＭＡ参考に 文学少年少女はどこか閉鎖的にみえ、もっと文学をカジュアルにする方法はないか、と考
