Twitterだけじゃない、エンゲージメントの本質 (1/2)
ソーシャルメディアの台頭とともに注目される「エンゲージメント」という概念。従来のオンラインマーケティングの常識を変えようとするエンゲージメントとは何なのか？ なぜいまエンゲージメントが求められているのか？ そんなWeb担当者の疑問に答えるべく、3人のプロフェッショナルによる座談会が実現。キヤノンマーケティングジャパン コミュニケーション本部ウェブマネジメントセンター所長の増井達巳氏、NECビッグローブ ビジネスサービス事業部 部長の山本隆範氏、ロフトワーク代表取締役の諏訪光洋氏が議論しました（モデレーターはWeb Professional編集長の中野克平）。 エンゲージメントはマーケティングに限らない ――おそらく「エンゲージメント」という言葉を正しく説明できる人は少ないと思います。 諏訪：もともとは「パブリックエンゲージメント」。米国のマーケティング会社、PR会社を中心に広がった概念で、
デジタル時代に信頼されるマーケターの意義--ad:tech Tokyoアドビ基調講演
デジタルマーケティングのイベント「ad:tech Tokyo 2012」が10月30日～31日に開催された。2日目のキーノートには、アドビ システムズのエンタープライズキャンペーン／デマンドマーケティングのディレクターであるスコット・ハリス氏が登場。「デジタル時代のマーケティング：今こそマーケターが変えるべきもの」と題して、現在のマーケティングがどのようなものか、アドビがどのようなデジタルマーケティングに取り組んでいるかを語った。 冒頭でハリス氏は、3つの調査データを紹介した。「80％のCEOはマーケターを信じていない」「70％のマーケターは、自らの仕事がビジネス成果に繋がっていないと信じてる」「69％のマーケターは、現状がクリエイティブ過多でソーシャルメディアバブルにあると考えている」というものだ。 こういったデータが出ることに対して、ハリス氏は「マーケティングやマーケターへの誤解や不信
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ENGAGEMENT
アンガージュマン (あんがーじゅまん engagement) 人間はみずからつくるところのもの以外の何ものでもない。 ---サルトル この概念[アンガージュマン]はさまざまに解釈が可能であり、 その意味は必ずしも一義的ではない。 このことばには、単に〈参加〉という訳語だけではなくて、 〈政治参加〉〈社会参加〉〈現実参加〉〈自己束縛〉〈責任敢取〉〈かかわり〉など、 さまざまの訳語があてられている。これらの訳語にうかがわれることは、 現実を遊離して行きるのではなくて、 むしろ現実そのものにかかわって生きるということである。 ---市倉宏祐 サルトルの用語。 フランス語なのでengagementは「アンガージュマン」と読む。 英語ではcommitmentと訳されることが多いようである。 通常、アンガージュマンは政治参加と解されるが、 より一般的には、或る選択(たとえば結婚)を主体的に行なうことで
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