いろいろ今年の気になることは、まだあるのだけど、ここに来て「ワークシェア(リング)」の話が急浮上して来たので書いておきたい。 それは「ワークシェア」と「マーケティング」「広告」の関係である。あまり関係ないように思えるかもしれないが、実は大有りかもしれないのだ。 仮説から言うと、「ワークシェア、もしくはそれに近い働き方が定着すると、マス・マーケティングとりわけAttentionを起点にする広告はますます効果が低下する」ということである。 まず、ワークシェアが導入された場合の消費行動への影響を考えてみよう。 まず思いつくのは「賃金の低下が消費を収縮させる」ということである。これは、実際に起こり得るだろう。 しかし、中期的にみると、どうなるのだろうか?意外といい方向に向かうかもしれない。 日本は内閣府の調査でも明らかなように90年代半ばから景気動向に関わらず「日常生活での悩み・不安」