『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
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日本コカ・コーラは24日、「コカ・コーラ ゼロ」ブランドのWeb限定ムービーを公式ユーチューブチャンネル内で公開した。2012年1月からリニューアル展開している同ブランドのキャンペーン「WILD HEALTH」の一環で制作したもので、18日に東京・六本木ヒルズで撮影された。企画制作は葵プロモーション、サニーサイドアップ。 2分18秒にわたるWebムービーには、3週間かけて制作した高さ3メートル、重さ3トンを超える巨大な氷の塊が登場。通りがかった多くの人々の協力によって、氷に埋め込まれた「コカ・コーラ ゼロ」の350ml缶を取り出すというストーリーとなっている。 「全力で氷を壊すというワイルドな体験を描くことで、ブランドらしい世界観を表現した」(広報担当)といい、終盤では氷によって冷やされた「コカ・コーラ ゼロ」を参加者が飲み干す姿が描かれている。 同ブランドではこれまで安室奈美恵や中田英寿
ユニバーサル・スタジオ・ジャパン(USJ、大阪市)を運営するユー・エス・ジェイは、「第二回ソーシャルメディア活用企業調査」(アジャイルメディア・ネットワーク=AMN調べ)でランキング4位に選ばれました。テーマパークへの集客にソーシャルメディアを有効活用している同社の考え方や取り組みについて、マーケティング部インタラクティブマーケティング課長の大森研治さんにお話を伺いました。 「まずはバットを振ってみなさい」 ――ソーシャルメディアの活用を考えるようになったきっかけを教えてください。 大森 5年前からブログをアメブロで運営していますが、当時はまだソーシャルメディアマーケティングという概念がそもそも存在していませんでした。意識的に取り組み始めたのは1年半前からになります。 弊社ではパークに来てくださるお客様に毎日、認知経路やインプリの調査を行っています。その調査の中ではマス広告、Webが認知経
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