リスティング広告が属人的であることは果たしていいことなのか？ - SEM-LABO
属人的とは個々の能力によって成果が大きく変わってくるさまをいいますけど、リスティング広告というビジネスは非常に属人的なビジネスです…とあえて言い切りってみます。 結論から言えば現在のリスティング広告は人に大きく依存する部分があり、これは人力での手動の運用だけに限らず、自動入札ツールは実際に効果的なのか？でも紹介したようにルールベースで構成された自動入札ツールなんかも同様です。大声で語られることは多くはありませんが、指名制で仕事が発生するのもこの業界の属人的な部分をよく表しているなと思います。そしてその流れは徐々に加速しています。 これが果たしていいのか悪いのか、そんな疑問にすぐに回答を出すことは容易ではないけれど、リスティング広告をちゃんと正しい方向で広げるには確実にある程度属人的な部分を排除していくことも必要なんだと思うわけです。そんなことを考える日々が徐々に増加していくのが正直なところ
リスティング広告業界のプロによる専門情報サイト「LIC-Listing Information Community」公開 | Web担当者Forum
LIC株式会社は、リスティング広告業務に従事する企業や代理店担当者を対象としたリスティング広告専門の情報サイト「LIC-Listing Information Community」を開設した。 サイトでは、リスティング広告を提供する各社の最新情報をいち早くキャッチアップするほか、効果的な広告配信の方法やターゲティングなどリスティング広告の実運用についてディスカッションできるQ&Aフォーラムも開設する。無料会員はメルマガやサイトの一部コンテンツを見ることができる。有料会員は、有料会員限定のコンテンツ閲覧、Q&Aフォーラムへの書き込み、オリジナルのリスティング広告運用ツールを利用できる。 LICは、リスティング広告に長年携わり、自らもリスティング広告に関する情報をブログ中心に発信してきた西村多聞氏（リスティングラボ株式会社 代表取締役）、鷲見貴人氏（株式会社 シエンプレ 代表取締役）、阿部圭司
自動入札管理ツール誕生の背景
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
「“リスティング広告”の意味知らない」ビジネスパーソンの8割―「bizトレ」がネットマーケ検定問題の提供を開始
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『米Yahoo!「Rich Ads in Search」発表。』
これは絶対日本に来たらヤバイね。米Yahoo!が検索結果とともに画像やビデオなどのディスプレイ広告が表示される「Rich Ads in Search」という広告商品を発表したようです。見え方は下記のような感じ。 リスティング広告（≒検索エンジン連動広告）ってよく「能動的に行動を起こしてくれたユーザーに対して広告を掲出させる」といわれるのだが（事実そうだと思うのだが）、その割には恐ろしくCTRが低い。アカウント全体でみると1%前後が関の山って感じで、言ってみれば「興味を持ってくれてるのに99％がスルーする」のがリスティング広告なわけである。意外とリスティングばりばりやってる人はこの感覚が鈍ってるんだけど、これってやっぱり低い数値だと思う。 なぜこのような現象がおきるのか。3つ考えることが出来て、1.自然検索に流れている（そのためリスティング広告をクリックしない）、2.広告露出精度が低い、3.
ヤフー VS グーグル--見られるリスティング広告はどっち？
前回の記事にて、ユーザーが「見る広告」「見ない広告」について検証しました。その中で、「Yahoo! JAPANの旧デザインではリスティング広告が見られていないが、新デザインではどうだろうか」という疑問を投げました。今回はそのリスティング広告について、再度検証しました。 画像1：Google（左）とYahoo! JAPAN（右）の検索結果画面。赤枠で囲ったリスティング広告欄のデザインが異なる。（※画像をクリックすると拡大します） 上の画像1は、GoogleとYahoo! JAPAN、それぞれのリスティング広告欄です。Googleでは、リスティング広告欄に黄色の背景色がひいてあるデザインとなっています。一方のYahoo! JAPANは、今まではGoogleと同じデザインでしたが、前回のテスト（実施日は2008年11月26日）以降、リスティング広告欄の背景色がなくなり、オーガニック検索結果（通常
検索連動型広告＝「効果が高い」、本当の理由。: mediologic.com/weblog
Disclaimer このブログは高広伯彦の個人的なものです。ここで述べられていることは私の個人的な意見に基づくものであり、私の雇用者には一切の関係はありません。 Powered by Movable Type 3.17-ja 検索連動型広告の普及がオンライン広告をCPCやCPAに一挙に持っていったことは間違いない。そしてその過程で使われていたセールストークは「検索連動型広告や非常に効果が高い」。 確かに、検索連動型広告は効果が高いだろう。ただ、すでに興味を持っている人「しか」ターゲットできない、という点は「弱点」でもあって、購買行動プロセスでいうあるカテゴリーに「興味を持たせる」とか「認知させる」という部分については、search branding という領域でリサーチがあるものの、正直、この点においては他の広告に及ばない。 さて、意外と議論にあがってこないのが、「なぜ」検索連動型広告
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キーワードの考え方(1) | SEM Insight
http://japan.internet.com/research/20090213/1.html
http://japan.internet.com/busnews/20080708/8.html