【NET Marketing Forum】キットカット「きっと勝つと」マーケティング講演サマリ--ネスレコンフェクショナリーの高岡社長：ITpro
【NET Marketing Forum】「我々のマーケティングは宣伝，広告から離れることから始まった」--ネスレコンフェクショナリーの高岡社長 2008年6月17日，ウェスティンホテル東京（東京都目黒区）で開催されているNET Marketing Forum Spring 2008ではネスレコンフェクショナリー代表取締役社長の高岡浩三氏が「キットカット受験キャンペーンの軌跡」と題した基調講演を行った（写真1）。 まず，高岡氏はキットカットは70年以上前に英国で発売されて以来，世界100カ国以上で販売されているチョコレートであることを紹介した。ネスレ自体で売り上げ1000億円を超えるブランドが20以上あり，キットカットもその一つに仲間入りしているとした。日本では1972年に発売され，英国に次いで世界2位の売り上げだという。 このように世界的なブランドとなったキットカットだが，消費者とブラン
何故、ヒット商品の寡占化が進んでいるのか?：永井経営塾：オルタナティブ・ブログ
日経ビジネス 2006/12/11号で、「ヒット連打の新法則」という特集が掲載されています。 この記事によると、2006年ヒット商品ランキング上位50中、松下電器産業が5商品、キリンビール、シャープ、任天堂の3社が3商品を送り込んでいます。いわば、ヒット商品の寡占化です。 この記事ではヒット商品を生む企業に共通する要因を分析していますが、私自身は、ヒット商品を生むための組織作りを行っていることが、共通要因なのではないか、と感じました。 ■■資生堂の「TSUBAKI」の場合。 「ブランドごとに研究開発から販売までを1人で全面的に管理するブランドマネージャーという役職を前田社長が新設」し、「同時に事業企画部という部署を新設」しました。事業企画部は「ブランドの枠を超えて全社最適を判断する。そのため、全社的な投資判断からブランドごとに割り当てられた予算を再分配する検眼まで与えられて」います。 これ
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トップページ【Markers】モノを愛する人たちの言葉を通して、モノを選びを楽しめる、新しいスタイルのウェブ通販サイト。マーカーリスト Markersは、“モノ”選びの達人・マーカーという“ヒト”を通じて“モノ”と出逢えるショッピングサイト。Markers編集部と一緒に、こだわりの“モノ”選びをしてくださるマーカーをご紹介します。
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