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第1回 0.1秒で行われるリアルタイムトレード～マイクロアドが開発/運営する広告配信システムの裏側 | gihyo.jp
Web広告配信のインフラを探る 第1回0.1秒で行われるリアルタイムトレード～マイクロアドが開発/運営する広告配信システムの裏側 普段何気なく見ているWeb広告ですが、その裏側では極めて高度な処理が行われているのをご存じでしょうか。ここでは、最新の広告枠の販売形態である「RTB」を支えるインフラについて解説します。 広告主と媒体社の双方のニーズに応えるRTB 近年、市場が急成長しているWeb広告は、広告表示回数やクリック数など効果測定が定量的に行えるという、これまでの広告とは大きく異なる特徴を持ちます。広告の出稿目的はさまざまで、たとえばブランドの認知度を上げることであったり、Webサイトに来て商品を購入してもらうことであったりと多岐にわたります。それらのニーズに応えるため、Web広告技術はこれまで日進月歩で進化してきました。 当初は、広告を出す企業がWebサイト上の広告枠を事前（数週間か
DMPはどのようにCookieデータを収集しているか（オフラインデータ編） - adtech周辺に興味がある人の四方山話
ここまで これまで２回に渡って、DMPの情報収集のコアであるCookieSyncの紹介と、CookieSyncを使っていかにオンラインデータを収集するかについて見てきました。 DMPはどのようにCookieデータを収集しているか（CookieSync編) DMPはどのようにCookieデータを収集しているか（オンラインデータ編） さらに突っ込んでオフラインのデータをいかにオンラインに持ち込むか、という点についてみていこうと思います。今回もいつものブログの記事Data Management Part IV: Syncing Offline Data To Your DMPをベースに話を進めていきます。 オンラインデータとオフラインデータの比較 オンラインデータは収集が容易な一方で、データの信頼性が乏しい。必ず正しい情報を登録しているわけではない。 Cookieをキーにするという性質上、正確に
Cookie Syncについてのメモ
cookiesync.md Cookie Syncの調査メモ RTB周りで使われているというCookie Syncについて興味がわいたので調べてみる。 http://www.scaleout.jp/26992/ DMP-DSP間 Quoraから。 http://www.quora.com/How-does-cookie-sync-work-between-DMP-and-DSP クライアントはWebサイト上に DMP Universal Container Tagを設置する クライアントが設置したTagの中にDSPのピクセルが置かれる クライアントのブラウザには、DMPとDSPが発行したCookieを受け取れる このときにDMPとDSPはユーザーIDを振ることができる 「ここで同期」 DMPがDSPを呼び出すときにクエリストリングを用いて自身のIDを渡す DSPはDMPのCookie ID
Interview：『DSP/RTBオーディエンスターゲティング入門』著者インタビュー - Exchangewire Japan
Yahoo!Japanのリターゲティング広告開始、海外ベンダーの日本市場参入と、新たなブームを迎えようとしている広告テクノロジー業界。しかしながら、どんなに高度でインテリジェンスなテクノロジーが市場に出そろったとしても、ツールを使いこなす人材が育たなければ、本当の意味で企業はこれら技術の発展から恩恵を受けることはできない。 インターネット創成期に、日本のインターネット広告の仕組みを作り上げた功労者のひとり、 （株）デジタルインテリジェンス 代表取締役の横山隆治氏 。業界啓蒙のための執筆も数多く、またアタラ社とのマス広告を含む「トータルアトリビューション分析手法」開発への取り組みや、TATEITO社のデジタルマーケティング人材育成ビジネスへの出資、自ら『DSP/RTB講座』の講師を務めるなど、人材育成と業界の成熟化にむけて精力的な活動を行っている。 その横山氏の最新著書が今話題の『DSP/R
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