パブリッシャーに力を：コントロールの強化でより明るい未来が待っている - Exchangewire Japanヘッダー入札は、アジア太平洋地域のパブリッシャーに広告決定権をとりもどし、大規模なプログラマティック在庫にアクセスを可能にしています。しかし、各国の市場において、それぞれ異なる考慮が必要な課題はあります。PubMaticアジア太平洋地域マーケティング担当ディレクターNigel Kwan氏（写真下）をはじめとする各地域の担当者が、状況を解説する。 広告詐欺、ビューアビリティ、ウォールドガーデンなど、存在にかかわる危機の連続に揺れるなか、揺るがない事実があります。プログラマティックがこの数年にわたってメインストリームであり続け、議論の中心となって、世界中でマーケティングのプランニングと予算の枠組みを形づくっているという事実です。 プログラマティックは目覚ましく進化しています。余剰在庫の「無法な西部」の時代から、洗練されたエコシステムへと数年で進化しました。今では、データ主導の意思決定とプログラ
