マーケティング化する「若者論」の罪～キャッチーに切り取れ、そうすれば金になる（後藤 和智） @gendai_biz
マーケティング化する「若者論」の罪～キャッチーに切り取れ、そうすれば金になる マイルドヤンキー、パリピ、つくし世代… 文／後藤和智（同人サークル「後藤和智事務所OffLine」代表） 「ヤンキー」が新しい経済の起爆剤？ 私は2000年代から若者論の動向を観察してきましたが、理論の正しさなどは度外視して「いま最も『熱い』若者論者は誰か？」と聞かれたら、間違いなく、博報堂ブランドデザイン若者研究所リーダーの原田曜平と答えるでしょう。 原田は2014年に刊行された『ヤンキー経済——消費の主役・新保守層の正体』（幻冬舎新書）を皮切りに、「このような〈新しい若者〉がこれからの経済を作り出す」という趣旨の書籍を刊行しています。 2014年12月には『女子力男子——女子力を身につけた男子が新しい市場を創り出す』（宝島社）、2015年には今までの「オタク」とは違う新しいタイプの「オタク」が出現しているとい
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「若者なら〇〇すべき」と言われてイラッとしたこと5つ！ 大学生に聞いてみた
