JDN /桑沢塾 /第1期 /グラフィック /大貫卓也「グラフィック」6回目は大貫卓也氏が担当される「機能する広告」です。関わってきた広告作品をスライドやビデオで紹介し、発想方法を含めて「普段、どのように広告を作っているか」が説明されます。 「5つのハードル」 「どのように発想しているか？と聞かれることが多い」。「広告を考えるとき、作るときに‘5つのハードル’を設定していて、これを全部クリアできればいいなぁ、と考えてます」。 （1）目立つこと 「コミュニケーションである以上、人に見てもらわないとしょうがない」 （2）ちがう（新しい）こと 「新鮮な提案、過去のコミュニケーションにないこと」 （3）わかること 「すごい短時間で非常にわかりやすいことが求められる」 （4）企業・商品のシズルがあること 「企業や商品に対してアイディアだけが先行しないで、一緒に歩いていく感じ」 （5）商品が動くこと 「いくら1
