【LUMINE広告のコピーライター】博報堂 尾形さんの仕事論「心に逃げ場を作ることで、今をあきらめずに、頑張ることができる」 - リクナビNEXTジャーナル
【LUMINE広告のコピーライター】博報堂 尾形さんの仕事論「心に逃げ場を作ることで、今をあきらめずに、頑張ることができる」 女性の心をうまくつかんだ「LUMINE」のポスターは大きな話題となった。 「試着室で思い出したら、本気の恋だと思う。」 「嘘泣きはする。作り笑いはしない。」 その着想はどのように得られたのか。コピーライター、尾形さんに聞いた。 ■女の子にとって、買い物は単なる消費行動ではない コピーを手掛ける時は、いつも、言葉にならないイメージが先にあるんです。質感というか、手触りというか。価値はこのあたりなんじゃないかというか。そういうあまりに抽象的ものを過不足なくコピーに落とし込めたときは、やった！となる。 でも、まさかLUMINEのコピーが、こんなにも女の子たちの心に刺さるとは想像以上でした。広告のコピーが、まるで、自分に対する励まし、個人的な応援のように感じてくれてくれる人
デザインが優れている人には愛情と思いやりがあるという話｜資料やメールも全てがデザイン
Word資料など、10年前にはよく作っていた時に、先輩から教わった話。 「デザインの仕事しているのに、文章がとてつもなくわかりにくいね君」から会話がスタートした。 は？なんで文章なのにデザイン関係あるの？ デザインはレイアウト、見た目、イラストと言ったものだけではない 最近、Webデザイナーの初心者さんからの質問で 「デザインのセンスはやっぱりデザインの基礎から学ばなければいけませんよね。綺麗なWebデザインを作るためにはレイアウトとか配色とか比率とか、あと絵ももっと勉強を・・・」 これを聞いた時、どこかに違和感を覚えた。 うーん？ しばらくして思い出した。そういえば昔先輩に教わった覚えがあるなと。 当時私は新聞の折込広告などの作成を行なっていました。その時の企画提案書を先輩に確認してもらった時の事。 「デザインの仕事しているのに、文章がとてつもなくわかりにくいね君。デザインとは相手を思い
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Wordはなぜ思い通りにならないのか?(25) テンプレートの作成
Wordには、文書の雛形となるテンプレートを作成する機能も用意されている。この機能を活用すると、新たに文書を作成する際にスタイルを登録する手間などを省くことが可能となる。今回はテンプレートの作成方法について紹介しておこう。 テンプレートとは…？ 本連載ではこれまで、主に以下のような内容について紹介してきた。 ・ヘッダー・フッターなど文書全体に関わる書式 ・意外と知られていないが上手に使うと便利な書式 ・スタイルの効果的な活用方法 これらの内容を十分に理解していれば、ある程度は自由に文書を作成できるようになるはずだ。しかし、問題も残されている。それは、いちいち書式を指定していくのが面倒なことである。文字や段落の書式をスタイルとして登録しておけば、以降の書式指定を簡略化できるが、スタイルを登録するまでの作業そのものが「面倒な作業」となるケースも少なくない。そこで、テンプレートを有効活用する方法
ブログにおける最高の戦術は生き残った者によって伝わっていく
『最高の戦術は生き残ったものによって伝わっていく』っていう言葉。これ実は、ゲームオブザイヤー2011を受賞したスカイリムというゲームの中でローディング中に出るランダムメッセージの一つなんですけどね。 これ見て「なるほど確かにその通りだ」とおもっちゃったわけです。 ブログにおける最高の戦術とは？ 単刀直入に結論から。 『書くこと』 これだよね？ 何言ってるんだこいつと思われるのはわかっているんだけど、例えば2年間書き続けても、人が来なくて一日100に満たないPVのブログでも、3年目に一気に月50万PVにまでなったブログとかありますよね。最近みかけるわかったブログもそんな感じの下積みの長かったブログですし。 初月からどーんときたブログがあっても、結局書き続けないでどんどんと人前から姿を消していくブログとかもよく見かけます。もちろん、最初からサラブレッドなみに素晴らしい記事しか書かない人もまれに
読みやすい文章を書くための技法 - RyoAnna
『坊っちゃん』自筆原稿 読みやすい文章とは、流れるように読める文章だ。難しい言葉はいらない。気のきいた言葉もいらない。文頭から文末まで振り返ることなく読める文章が、最も美しい。 読みやすさの基準は客観的なものだ。読み手には様々な人がいる。老若男女すべての人に対して読みやすい文章を書くのは難しい。ただ、綺麗な文章を書こうとする意識は持ちたい。 文章を書く上で意識すべき技法を紹介する。 常体と敬体 常体とは「だ・である」調の文章であり、敬体とは「です・ます」調の文章を指す。それぞれにメリットとデメリットがある。 常体は、自分の意思を力強く伝える事ができるが、我の強い文章になる。敬体は、優しい印象で共感を得やすいが、まわりくどい文章になる。 常体と敬体を織り交ぜて書く手法もある。まずは自分で試してみて、書きやすい文体を見つければいい。 文章の始まりは短く 最初の一文は短いほうがいい。インパクトが
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ユーザがつい読んでしまう表現方法とは？ (ユーザビリティ実践メモ)
これまで実践メモでは、ウェブライティングの基礎など、ユーザにとって読みやすい文章表現についていくつか考察してきました。 ウェブライティングの記事一覧 今回は、訴求ポイントをFAQ形式で表現することで、ユーザに内容まで読まれやすくする方法をご紹介します。 このサービスでは、ただ子どもを預かるだけでなく、子どもの発達を考えたサービスを行っています。しかし、こうしたこだわりの説明文をコンパクトにすることは難しく、見出しでも曖昧な表現になってしまいがちです。 このページの場合、改善前はユーザは見出し以下の文章まで読まず、独自のサービスを訴求できませんでした。 そこで、特長の説明をQA形式にしたところ、ユーザは文章部分まで読むようになり、他社と違うサービス内容を理解するようになりました。 こういった、QA形式の文章がよく読まれるという行動は、弊社のユーザ行動観察調査の中で多く確認されています。 この
オンリーワンの自分ブランドを確立する「言葉の力」とは？
３月９日に「なりたい自分になるための『言葉のコントロール法』とは？」 という記事を書きましたが、今日の記事も、なりたい自分になるために、 とても役に立つお話です。 私のビジネス絶好調の秘密も、少し明かします（^_^） 今日は「言葉の力 その６」です。 以前、｢コーチングでセルフイメージの枠を突破する」という記事を書きま した。 「自分は凡人だ」というセルフイメージを持っていると、凡人の域から抜 け出すことはできません。 「自分は優秀だ」というセルフイメージを持っていると、「優秀」止まり で、それ以上のところへは行けません。 ジェームス・スキナー氏は、次のように言っていました。 「プロの世界では、『優秀』というレベルでは、努力に見合った結果(収 入など）は得られない。しかし『アウトスタンディング』というレベルに なれば、すべてが得られる！」 今「自分は凡人だ」というセルフイメージを持っている
Illustratorで文章を扱うとき（文字組版） - DTP Transit
Illustratorで文章を扱うとき、矩形エリアに文字を流し込んだままではなく、次の4点は、最低限設定します。 行送りの設定 均等配置（行頭行末揃え／ジャスティファイ） 禁則 文字組み（約物前後や和欧間のスペースの設定） 逆を言えば、Illustratorではポイントテキスト（文字ツールでクリックして入力したテキストオブジェクト）を前提としています。 デフォルトの［行送り］は、文字サイズの175％に設定されています。「（14.4pt）」のように（）付きで表示されているときには「自動」行送りになっています。1行あたりの文字数に応じて調整します。 CS以前のIllustratorや、バージョン互換を行ったドキュメントによっては自動行送りが欧文に準じた120%になってしまいます。120%では行送りは狭すぎます。日本語では150-190%程度に設定します。 ［段落］パネルの［均等配置（最終行左揃
ウェブデザインにアクセントを加える画像加工のテクニック7選
レイアウトもばっちり、配色構成もＯＫ、いざガシガシとデザインを組んで行ってはみたものの、何か物足りない。。。 そんなまとまりすぎたデザインに、ピリッと印象的なアクセントを加える7つのテクニックをお届けしちゃいます！ どれもカンタン、ひと手間ちょいと加えるだけでデザインが引き締まるコト間違いなし!? そんなこんなで今回のエントリーは、いまいちインパクトの足りないウェブデザインにアクセントを与えるテクニックをご紹介してまうでー。 ウェブデザインにアクセントを加える画像加工のテクニック 1.1pxのドロップシャドウ これは文字と背景色の兼ね合いが少し悪い（視認性があまり良くない）場合に文字を少し目立たせたり、単純に文字にパキッとした印象を付加したりしたい場合に使えるテクニックです。 ポイントは「はっきりとした色差で、くっきりと1px」って感じで、Photoshopならドロップシャドウで「距離1、
女の子がメールでハートマークを使う状況５パターン | スゴレン
女の子がメールでハートマークを使う状況５パターン 女の子からメールに含まれている「ハートマーク」。淡い期待を持ち、「もしかして、脈アリ？」と考えた経験もあると思います。しかし、ハートマークは単なる「飾り」に過ぎないと考えている女の子がいることも事実。そこで今回は、男女の考え方のギャップを埋めるために、「女の子がメールでハートマークを使う状況５パターン」を紹介させて頂きます。 【１】自分の気持ちをアピールするために使う。 「好感を抱いています。」という感情表現を表すパターンです。男性がもっとも願い、妄想を抱くのはこのパターンが該当します。ただし、すべてのハートマークがこのような意味で使われているとは限らないので注意が必要です。 【２】男性のテンションも上がることを分かっていて使う。 男性を喜ばせるために、「ワザ」と使っている小悪魔系女の子も存在します。ハートマークに翻弄されずに、女
ブログを成功させる攻略まとめ2009
ネタ帳開始からこれまで書いたブログ運営術まとめ 2007年1月からスタートしたこのブログも早いもので2年9ヶ月という月日が流れました。 途中入院したり炎上したり友達が出来たり嫌われたりもしましたが、ブログは楽しいなぁと感じながらここまでやってきました。 これから続きを読むをクリックすると、延々と過去の「ブログに関するエントリー」が書き綴られていきます。 今回は今月、ようやくはてなブックマークが10万件を超えて、かねてから私がこのブログを始めようと思ったきっかけである、POP*POP（もうだいぶ前から更新停止）を超え、その嬉しさからついうっかり私のブログに関する様々なエントリーをまとめました。 ネタ帳について ネタ帳が当初から掲げているブログコンセプトは以下。 売れない、人が来ないホームページにならない為の インターネットの知識とブログネタ 幅広い範囲のようで、ネタ集めとなれば結構狭いと実感
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ITまんが 2014年版 ～ ITが楽しく分かるマンガを集めてみました
小論文の添削でしょっちゅう指摘したこと - らいおんの隠れ家
http://e0166nt.com/blog-entry-682.html
【山田祥平のRe:config.sys】 人は、いったいいつまで印刷を前提に文書を作るのか
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