山形の日本酒、南アＷ杯のライセンス商品に : 社会 : YOMIURI ONLINE（読売新聞）
山形県酒田市と高畠町の酒造業者の日本酒が、２０１０年に開かれるサッカーワールドカップ（Ｗ杯）南アフリカ大会のライセンス商品に選ばれ、１６日から国内外で販売される。 日本酒の消費拡大を目指し、若い世代を狙った「おしゃれでおいしい酒」として、サッカーファンの枠を超えて世界各国で人気を集めそうだ。 日本酒がＷ杯のライセンス商品となるのは初めて。Ｗ杯を主催する国際サッカー連盟（ＦＩＦＡ）から依頼を受けた長谷川酒店（東京都）が、全国の取引先の蔵元から１３種類の日本酒を厳選し、県内からは酒田酒造（酒田市日吉町）の「上喜元(じょうきげん)」、米鶴酒造（高畠町二井宿）の「米鶴かっぱ」が選ばれた。 長谷川酒店によると、０７年の日本酒販売量は約６６万キロ・リットルで、９７年に比べ半減。海外への輸出も平行線だという。 特に、若い世代は日本酒を敬遠する傾向が強いため、同酒店は「アフリカ」をイメージしたおしゃれな共
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酒飲み運転やめっベアー 小国署が日本酒ラベルで根絶ＰＲ｜山形新聞
