「マーケティングは違いを見つけるから同じを見つける」時代に——博報堂嶋氏やワンメディア明石氏らが議論、効果の高い YouTube 広告とは - Think with Google
YouTube の利用者は動画を通じて今、何をしているのか。そして、マーケターは YouTube 広告で高い成果をあげるために、どんな準備や考え方が必要か。 この記事では、2022 年に開催する YouTube の広告賞「YouTube Works Awards Japan 2022」の審査員を務めるマーケターやクリエイターが、イベント「宣伝会議サミット2021」のなかで「YouTube のこれから」をテーマに議論した内容をお届けします。 登壇者は、株式会社博報堂の嶋浩一郎氏（執行役員）、ワンメディア株式会社の明石ガクト氏（代表取締役）、株式会社LIFULL の川嵜鋼平氏（CCO：チーフクリエイティブオフィサー）、株式会社サイバーエージェントの羽片一人氏（インターネット広告事業本部統括）、株式会社SHIBUYA109 エンタテイメントの長田麻衣氏（SHIBUYA109 lab. 所長）。
マーケティングに必須の「考える時間」、検索広告の現場で本当の「業務効率化」はできていますか？ - Think with Google
デジタルマーケティングを活用している企業の多くは、すでにさまざまな形で機械学習を活用し、広告効果の最大化や作業の効率化を図っています。自動入札や動的配信などの機能によってマニュアルワークを削減し、その分のリソースをマーケティング施策の改善などに使っていることでしょう。 しかし、それでも人的リソースを割かなくてはいけない作業があるのも事実です。そうした作業を減らせない要因の 1 つに、広告媒体ごとに分かれている広告管理のあり方が挙げられます。 例えば媒体を横断してのパフォーマンス分析や予算配分。媒体ごとの指標を正しく理解、評価して調整したつもりでも、広告施策全体としてはパフォーマンスが悪化してしまうこともあります。 あるいは、非常に多くの商材を扱う企業の場合、媒体に応じたクリエイティブの入稿が必要だったり、メンテナンスにかかる工数も増えたりと、負担が重くなります。 こうした課題に対して、広告
「プライバシー保護」と「広告の効率性」は両立できる——これからのデジタル広告戦略とは - Think with Google
インターネット利用者のプライバシーを保護する動きが世界で高まり、デジタル広告のエコシステムは、新たなニーズに応えていくことが求められています。プライバシーは当然保護されるべきものですが、その一方で、デジタル広告の効率性や収益性が低下すれば、これまで無料もしくは安価でリーズナブルに利用できていた Web 上のコンテンツやサービスが継続できなくなってしまうかもしれません。 こうした中で Google では、プライバシーの保護とデジタル広告の効率性は相反するものではなく、両立できるものだと考え、新たなエコシステム構築に向けて取り組んでいます。 持続可能な新しいデジタル広告のエコシステムを構築するために近年、デジタル広告におけるプライバシー領域の考え方が大きく変化しています。2018 年の GDPR（EU一般データ保護規則）、2020 年の CCPA（米カリフォルニア州消費者プライバシー法）、20
Our Mobile Planet
モバイルユーザーについてもっと知りたくありませんか? Our Mobile Planet がお答えします。 40ヶ国におよぶスマートフォン利用の実態が分かります。また、モバイルユーザーについての深い洞察とモバイル戦略立案のためのデータの収集に役立つさまざまなチャートを自由に作ることができます。 グラフを作成
Think with Google - Discover Marketing Research & Digital Trends
Marketing is at an inflection point. Here’s why that’s an opportunity
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