広報業務を「（マス）メディアへの記事掲載をねらう仕事」という担当者が結構多くて、ちょっとびっくりした話。ちょっと前の話ですけど。 広報担当者が集まる場に招待されたので、ノコノコとでかけていきました。 私自身も、自社の広報を担っているので、みんながどんなことをしているのかなーと、興味は当然あるわけです。 で、彼らに混じって、話を聞くと、こんな感じです。 「広報って難しいですよねー。」 「そうですねー。」 「特に成果の定義が難しいですよね。」 「本当に。」 「どんな感じの成果設定になってますか？」 「メディアの掲載本数がメインですね。あとは格が高くて、大きな媒体に掲載されたかどうか。」 「ああ、うちもそんな感じです。」 「テレビとかの取材をうけるのにいい方法って知らないですか？」 「知り合いのディレクターを紹介しましょうか？」 「あそこの編集者をしってますよ。」 ほうほう……。 私が一番面白いと思ったのが、多くの広報担当社の成果が「メディアへの掲載」で測定されていること。 つまり 「日経に掲載さ
