こんにちは。「AIアナリスト」ライターチームです。 今回のテーマは「DSP」についてです。 ディスプレイ広告において、広告主にとって非常に効果を出しやすいのがDSPです。 また、DSPは業務時間の工数削減をすることも可能です。 以下では、DSPは言葉ぐらいしか聞いたことがない、という方でもわかりやすく、DSPについての基本を説明していきます。 この記事を読んでDSPの基本を理解して運用に活かし、CPA改善と工数削減を進めていきましょう! 目次 DSPとは? DSPの仕組みについて理解する SSPとは? RTBとは? まとめ DSPにできること 国内主要なDSPを紹介 今後は自動化が主流 DSPとは、Demand Side Platform(デマンド サイド プラットフォーム)の略語であり、インターネット広告において広告主の効果を最大化にする目的とした自動最適化ツールです。 バナー広告=DS

こんにちは。広告運用代行サービス「AIアナリストAD」運営チームの竹本です。 Web担当者の皆様、「Criteo」(クリテオ)ってご存知ですか? 「名前だけは聞いたことがある…」 「なんか広告に関係するやつ…?」 という方が多いのではないでしょうか? Criteoは日本のインターネットユーザーの実に88%が目にしていると言われる、ネット広告界のパイオニア的存在です。Criteoを知らずにネット広告の運用を行っているとしたら、重要な選択肢の1つを見逃していることになってしまいます! この記事では、最近話題のネット広告「Criteo」について、全く知らない方にも分かるようにゼロから解説していきます。 目次 Criteoとは? Criteoの特徴は? リターゲティング型の動的ディスプレイ広告 商品詳細に直結 Yahoo!ニュースのトップページに配信できる バナーが自動生成されるので手間がない C

こんにちは。「AIアナリスト」ライターチームです。 Webマーケティングとは、Webサイト上で行うマーケティングのことです。近年、幅広い業種で実施しているマーケティング手法であり、幅広い世代のユーザーに効果を発揮しています。自社でも取り入れたいと検討している企業も多いのではないでしょうか。 この記事では、マーケティング担当者に向けて、Webマーケティングの基礎や歴史、手順を解説します。施策の種類や効果測定についても解説するため、ぜひ参考にしてください。 目次 Webマーケティングとは デジタルマーケティングとの違い コンテンツマーケティングとの違い Webマーケティングの歴史 インターネットの黎明期（1994～1999年頃） インターネット成長期（2000～2004年頃） インターネット成熟期（2005年～2009年頃） インターネット変革期（2010年～現在） なぜWebマーケティングが

こんにちは。「AIアナリスト」ライターチームです。 すぐに成果が出るサイト分析の方法をご紹介 Web担当者の方や、法人・個人でサイトを運営している方にとって、CVR（コンバージョン率）アップは常に目指している目標だと思います。 しかし、ただ闇雲にアクセス解析データを集計したり、サイトの更新を日々行っていても、そう簡単にサイトのCVRは上がりません。成果を出すためには、CV数アップに直結する課題を見つけるためのサイト分析方法を身に着ける必要があるのです。 この記事では、そんなCVRアップを目指しているWeb担当者やサイト運営者の方向けに、すぐに成果が出るサイト分析の方法をご紹介したいと思います。 ツールはGoogleアナリティクスとAIアナリストを使う Googleアナリティクス これからご紹介するサイト分析方法は、基本的にはアクセス解析ツールのGoogleアナリティクスさえあれば実行するこ

Googleアナリティクスとは Googleアナリティクスは、Googleが無料で提供するアクセス解析ツールです。計測対象のWebサイトを登録すると、固有のタグが付与されます。付与されたタグをWebサイトに設定することで、データを計測できます。 Googleアナリティクス最新版はGA4 GA4は、Googleアナリティクスの最新版です。1つ前のUAは2023年7月に計測を終了したため、新しくGoogleアナリティクスを利用しようとするならGA4になります。新規にGA4を導入するだけでなく、UAを利用していた場合は移行が推奨されています。 GA4になったことで変わったこと UAからGA4になったことで、アクセス解析がユーザー中心となりました。UAと違い、パソコンやスマートフォンなどデバイスをまたいだ行動も、GA4では同一ユーザーとして判別されます。より深く、ユーザー行動の計測が可能になったと

ツールを使ってアクセスデータを集計しよう こんにちは。「AIアナリスト」ライターチームです。 今回は、無料で使えるアクセス解析ツールを9つご紹介します。 アクセス解析はWebサイトへの集客やCV数の最大化のために必要です。 「今サイトにどのくらいの人が訪れていて、どのような行動をとっているか」などのアクセスデータを集計し、そこから適切な改善方針を立てて実行することが、認知拡大や顧客獲得につながります。 「もっと色んな人にWebサイトを見てもらいたい」 「もっと効率良くCVを獲得したい」 という方向けに、以下では9つのツールをご紹介します。 目次 アクセス解析とは アクセス解析ツールの3つの種類 Webビーコン型 サーバーログ型 パケットキャプチャリング型 アクセス解析のツール9選 アクセス解析ツールの定番「Googleアナリティクス」 Googleアナリティクスと併用すべき「AIアナリスト

こんにちは、「AIアナリスト」サポート担当の上杉です。 この記事では「イベントトラッキング」についてご説明します。 Googleアナリティクスを利用されている方の中には、 「イベントトラッキングってよく耳にするけれど、どんな機能なのかちゃんと理解できていない」 「資料のダウンロード数を計測するためにイベントトラッキングを設定したい」 「イベントトラッキングを設定したいけど、手順が複雑で困っている」 という方もいらっしゃるのではないでしょうか。 イベントトラッキングとはページの遷移を伴わないがために通常のGoogleアナリティクスでは計測できないような行動（電話ボタンのタップや外部リンクのクリックなど）を計測するための機能です。 たとえばファイルのダウンロード数や電話ボタンのタップ数などが当てはまります。 これらは売り上げに直結する重要な要素なので、計測できていないのはもったいないです。 こ

タグマネージャって何？ タグマネージャとは、Googleが無料で提供している、様々なタグを一括で管理できるツールです。 Googleアナリティクスのタグはもちろんの事、Google Adwordsのような広告のタグやtwitter・Facebookなどのプラグインを動作させるために必要なタグまで、すべて一元管理できます。 （関連記事：「AIが自動でサイト分析！GoogleアナリティクスのAssistant機能の実力は？」） タグマネージャを導入するメリットは？ 今までタグを埋め込む際は、サイトを構成する全てのページのHTMLソースに1つ1つタグを設置する必要がありました。しかし、ページ数や利用するタグの数が増えてくると、 各ページにどのタグが埋め込まれているのか把握しきれない タグを変更するのに膨大な時間がかかる といった苦労が出てくることが多々あります。 また、これらの苦労を解決するため

カスタムレポートの概要 カスタムレポートとは、自社のWebサイト用に独自のレポートを作成できるGoogleアナリティクスの機能のひとつです。ディメンションや指標を組みあわせて、レポートをカスタマイズすることで、課題を深掘りし、詳細な分析が行えます。ディメンションとは、性別・年齢・時間・地域・参照元などの項目を、指標とは、ページセッション・コンバージョン率などの数値を指します。 カスタムレポートと標準レポートとの違い 標準レポートとは、Googleアナリティクスにおいてデフォルトで表示されるレポートの事をいいます。標準レポートとしては、リアルタイム・ユーザー・集客・行動・コンバージョンの5種類のレポートがあります。標準レポートの不要なデータを非表示にしたい、異なるディメンションの指標を見たい時などに、カスタマイズしたものが、カスタムレポートとなります。 標準レポートついては、こちらの記事を参

Googleアナリティクスの「行動」メニューで何がわかる？ こんにちは。「AIアナリスト」ライターチームです。 Googleアナリティクスの「行動」メニューでは、例えば「どのページがユーザーによく見られているのか」「どのページを最初に見た場合、コンバージョン率が高いか」などユーザーの行動を知ることができます。 ユーザーの行動を知ることはサイト改善の大きなヒントになりますのでぜひとも把握しておきたいものです。 とはいえ、Googleアナリティクスにはさまざまなデータが表示されていますから、何から見ればいいか分からないという方も少なくないかと思います。 そこで、本記事では行動メニューの中で見るべき２つのポイントに絞ってご紹介します。基本的な項目の見方を覚えて、効果的なサイト改善に活かしていきましょう！ 1.「ランディングページ」で入口の効果を知る ランディングページとは、ユーザーがサイトを訪問

詳しい数値の見方については、以下の記事で詳細に説明しています。 「セッション数・ユーザー数・PV数」とは？ 直帰率とは｜離脱率との違いや目安について 用語の意味が分かったら、実際にサマリーレポートでサイトの基本となる数値を見ていきましょう！ 1）期間を指定する ユーザーサマリーは、初期設定では直近1ヶ月分のデータが表示されています。この期間を自由に変更することがで、気になる期間のデータを調べましょう。 画面右上の日付が書いてある部分をクリックするとカレンダーが出てくるので、開始日と終了日をクリックして「適用」のボタンを押せば完了です。サマリーレポートの7項目が指定した期間の数値に切り替わります。 「先週のPV数を知りたい」「先月の集客レポートを作りたい」といった際にぜひ活用してください。 2）グラフの項目を指定する ユーザーサマリーレポートに表示される折れ線グラフは、初期設定では「セッショ

こんにちは。「AIアナリスト」ライターチームです。 本記事ではGoogleアナリティクスでの「パラメータ」設定方法をご説明します。 Googleアナリティクスに「パラメータ」を設定する理由とは？ 「パラメータ」はGoogleアナリティクスに限った話ではなく、情報を追加する際に利用します。 Googleアナリティクスを利用する際、パラメータ設定は必須ではありませんが、より詳細な分析を行うのに重要な設定です。 設定することでできること一例 自然検索とリスティング広告を識別してデータを計測できる メールの配信内容ごとにデータを計測できる （関連記事：「プロが厳選！絶対に入れておきたいアクセス解析ツール4選」）

運営しているサイトがどのような状況なのか、日頃からチェックすることは、サイト改善の手がかりを得られるためとても重要です。 そのためにはGoogleアナリティクスをうまく活用しなければなりませんが、Googleアナリティクスで具体的に何に注目すればよいのでしょうか。これがわからなければ漠然とデータを眺めて毎日ムダな時間をすごすことになってしまいます。 本記事では、Googleアナリティクスを活用した日々の分析方法について、Web担当者に就任したばかりの方にもわかりやすく解説いたします。毎日、サイトの数字を振り返ることで、変化が起こった際に、すぐ対応できるようにしましょう！ 注目すべきはサイトの「集客力」と「成約率」 さて毎日の振り返りでチェックするべきなのは、ズバリ「集客力」と「成約率」です。具体的には流入元毎の訪問数とコンバージョン数を確認することです。 流入元とは、サイトを訪れる直前にユ

サイト内検索のキーワードを集計するメリット こんにちは。「AIアナリスト」ライターチームです。 Googleアナリティクスでは、サイト内でどのようなキーワードが検索されたかを集計することができます。サイト内検索とは、ECサイトや求人サイトなどでよく見る、サイト内のフリーワード検索のことです。 このサイト内検索で、どのようなキーワードが何回ほど調べられているかを集計することによって、サイトを訪れるユーザーが、「何を求めて」サイトを訪れているかを知ることができます。 ユーザーのニーズが把握できれば、それに応じてサイトの導線を見直したり、新しいページや商品を追加したりすることができます。サイト内検索キーワードを分析して、効果的なサイト改善を目指しましょう。 （関連記事：「プロが厳選！絶対に入れておきたいアクセス解析ツール4選」） サイト内検索を集計する方法 サイト内検索のキーワードを集計するため

「セグメント」で何ができるの？ Googleアナリティクスの「セグメント」は、セッションもしくはユーザー単位で絞り込みをかける機能です。 こんにちは。「AIアナリスト」ライターチームです。 セグメント機能を使いこなすことで、例えばPCもしくはモバイルで見たセッションで絞り込んでどのデバイスがCVに貢献しているのかを分析したり、購入したユーザーで絞り込んでそのユーザーが購入前にどんなページを見ていたのかを分析したりできます。 Googleアナリティクスは、様々なデータを集計しており、非常に細かい分析ができる一方で、どこから見ればいいのか悩んでいる方も多いのではないでしょうか。「セグメント」機能を使いこなすことで、膨大なデータの中から自分の必要な情報のみにしぼって分析できます。 また、セッションやユーザーをセグメントで絞り込むことで、今分析しているデータがどのような属性なのか明確になるので、よ

アカウントは階層構造の最上部にあたります。 上記の画像では、”wacul-ai”というアカウントを利用していることを指しています。 Googleアナリティクスを最初に利用する時に「アカウント」を登録します。 サイト管理者ごとに作成するのが基本的で、1人で管理する場合は、1つのアカウントで問題ありません。 プロパティは、アカウントの1つ下の階層にあって、分析したいサイトごとに作成します。 上記の画像では、”wacul-ai”というアカウントに”AIアナリスト”というビューが紐付いていることを指しています。 自社で運営しているサイトが複数ある場合は、プロパティを分けて作成しましょう。1つのアカウントで最大50個のプロパティを作成することができます。 プロパティごとに、サイトに埋め込むトラッキングコードが発行されるため、サイトごとにデータを集計できるようになります。 ただ、もしまとめて分析したい

こんにちは。「AIアナリスト」マーケティング担当の小池です。 この記事では、サイト改善で最低限チェックすべきポイントを9個厳選してご紹介します。 これは、「AIアナリスト」が30,000サイト以上(2020年3月現在)を分析してきた経験に裏付けられたノウハウなので、コンバージョン数アップにつながりやすい内容となっています！ サイト改善はアクセス解析データを根拠に行っていくべきことです。思い付きでなんとなくサイトを直していても、コンバージョン数アップにはつながりません。 よって、サイトによって改善すべきポイント(＝直すことでコンバージョン数アップが見込めるポイント)はさまざまです。 しかし、どんなサイトにも当てはまるような基本的な改善ポイントもあります。この記事ではそうした最低限チェックすべきポイントを、技術面・UI設計面・文言面の3ジャンルであわせて9個ご紹介します。 今回ご紹介するポイン