今回は、街中でみつけた、圏外なコピーを紹介します。個人的には、この一年間で、いちばんいいコピーだなあと思ったものです。それは、地方の「老人ホーム」で見つけたコピー。その老人ホームの各部屋の前に、こんな表札が設置されていました。 ふつうだったら、各部屋の表札は「101号室」などと表現するでしょう。それを「番地」で表示することで、各部屋が「家」という概念に変わっている。老人ホーム全体が「街」という概念に変わっているのです。住んでいるご老人の視点からみると、部屋に住んでいる感覚から、「家」に住んでいるという感覚に変わっている。またヒアリングしたところ「きょうは、２丁目の人と、3丁目の人でお茶会しましょうねえ」のような、住人同士のコミュニケーションも生まれているという。

情報がまるで洪水のように日々溢れている今、人々が情報を見かけるのは一瞬の出来事であり、膨大な情報量の中で印象に残るような情報にすることは困難です。思わず目を止め、印象に残るような情報発信を行うためには、「コピーライティング」が必要です。 「コピーライティング」と聞くと、特別に才能がある人だけが身につけられる“ことばのスキル“という印象を受ける人もいるのではないでしょうか。 「コピーライティングの力は努力で身につけることができる」 自らのコピーライティングノウハウを体系化した「コピーライティングシステム」を、ブログ上で公開し、注目を集めた銭谷侑さんはこう語ります。銭谷さんは電通にコピーライターとして務めている時代に、様々な企業の広告やキャンペーン、プロジェクトづくりに携わってきました。 「自分にはコピーの才能がなかった」−−そう語る銭谷さんが、試行錯誤しながら編み出したのが、コピーを発想する

「こどものことば発想法」の研究方法 夫婦で始めた「こどものことばアルバムプロジェクト」を利用。 ①妻の母が、15年間メモった「こどものことば」を研究 (3兄弟×約200個) ②インスタ「こどものことばアルバム」 で、ことばを募集し研究 上記の方法で、プチ体系化した「８つの法則」を公開します。 こどものことば発想法① 「こどもの疑問」 当たり前のことに疑問を持つことで、大人が思いつかない「ことばのアイデア」を開発する発想法です。 友だちの家の魚を見ていて、 「きんぎょって、おめめにお水入らないだ？」 引用元: ひろちゃん 3歳 幼稚園で育ててるお花について、 母「ひろちゃんのお花元気？」 ひろちゃん「わからない。しゃべれるだ？」 引用元: ひろちゃん 5歳 こどものことば発想法②「こどもの勘違い」 （意図的に）勘違いすることで大人が思いつかない「ことばのアイデア」を開発する発想法です。 スー

「コピーライティングシステム」の公開と同時に、「コピーライティング学ぶための本 BEST15」も公開します。 あなたの脳にも移植できる「コピーライティングシステム」公開！ この７年間で買った、コピーライティングに関する本は１６０冊以上。基本、コピーに関する国内の本は、すべて買って読んだかなあと思います。 どれだけ本に、頼ってるんだと思いますが笑、ぼくは天才タイプではなかったので勉強するしか道がなかったのです。 たくさんいい本はありますが、そのなかで、コピーライティングを学ぶために個人的にBESTだと思った15冊を紹介します。 前回の記事での「コピーライティングシステム」と「コピーライティング学ぶための本 BEST15」の公開をもって、広告コピーライターとしてのじぶんから卒業しようと思います。 スポンサーリンク

私は、けして突飛なことや、面白いことを思いつくタイプではありませんが、どちらのテストもトップレベルの成績で通過しました。 今回の記事では「ふつうの人」が、 クリエーティブ試験に戦略的に受かる方法を伝授します。 また、このブログをきっかけに宣伝会議で「クリエーティブテスト対策」をテーマに講座も行いました。受講後のアンケートでは【感想5.00、実務4.83（5点満点中）】だったらしいです。宣伝会議のなかでは4.4を超えれば非常に高評価らしく驚かれました。 守秘義務の問題で、電通のクリエーティブ試験の内容までは公開できませんが、できるかぎりノウハウをお伝えします。 スポンサーリンク ①クリエーティブテスト対策の最重要ポイント まずクリエーティブテストへの概念を変えることが、いちばん大切です。それは「短時間で、 おもしろいことを考えるなんてムリだ」という前提に立つということです。 クリエーティブテ

それは脳みそから「ことばのアイデアが生まれる方法論」を解明したいということです。 科学に法則があるように、「ことばのアイデア」にも普遍的な法則があるはずだと。 じぶんの商売道具でもあったので基本的には公開してこなかったのですが、電通退社をきっかけに、約７年間の「ことばアイデア」の探索とその実証実験の過程を公開します。 ①「コピーライティングシステム」のつくり方 徹底的に過去の名作コピーをみてじぶんでは思いつけないコピーを探します。そして「どうすれば、じぶんの頭からでも開発できるのか」を考えひとつひとつ法則化していきました。 それをひたすら７年間以上つづけていたのですが、そのなかで、コピーになっていることばは、「what to say」か「how to say」にアイデアがあるということがわかりました。※コピーの定義＝「発見、共感、提案」のどれかがあり、人を動かすことば