脳科学でマーケティングは進化する『マーケターの知らない「９５％」 消費者の「買いたい！」を作り出す実践脳科学』の著者Ａ・Ｋ・プラディープに聞いたマーケティングの新たな未来 消費者は潜在意識で何を求めているか、何を買いたがっているか、脳波を測定して本当のニーズを解明する――。そんな脳科学の手法を、製品開発からパッケージ、広告展開までの一連のマーケティングに応用する「ニューロマーケティング」という画期的な手法が今、確立されつつある。米カリフォルニア州バークレーに本社を置くニューロマーケティングの専門企業、ニューロフォーカス社（２０１１年にニールセンが買収）のＣＥＯで、この分野の入門書『マーケターの知らない「９５％」』（阪急コミュニケーションズ刊）を執筆したＡ・Ｋ・プラディープ氏に、本誌・知久敏之が話を聞いた。 ＊＊＊＊＊ ――ニューロマーケティングで何がわかるのか？ 脳波を計測することで、消費者が商品のマーケティングに関して
