前回は、競合他社の広告展開を把握することを目的とした「インターネット広告統計データの活用法」について取り上げました。さらに今回は、広告出稿に至る重要なプロセスであるインターネット広告のメディアプランニングの考え方についてご紹介します。インターネット広告のメディアプランニングの潮流「インターネット広告のメディアプランニング」といっても、その態様は非常に複雑化しています。特に昨今は、広告枠を買い付ける（ペイドメディア）だけではなく、クチコミなどで評価を獲得し拡散を期待（アーンドメディア）し、自社媒体（オウンドメディア）も有効に活用する、いわゆる “トリプルメディア”でのデザイニングが叫ばれて久しくなっています。また、広告テクノロジーが現在進行形で進化するなかで、ユーザーのアクセス履歴などから興味や関心事を推察し、そのユーザーが求めているであろう商材の広告を効率よく表示させる“行動ターゲティング

文：株式会社ニューズ・ツー・ユー 四家 正紀 取材協力：白井 明子氏（株式会社ローソン CVSグループ 広告販促企画部 アシスタントマネジャー） シリーズ：Web広告担当者体験記～私の新人時代～ 公開日：2012年03月19日 インターネット広告に関連する担当部署で奮闘する中堅社員のみなさんに、新人時代を振り返っていただく連載の第8回。今回はコンビニエンスストアのフランチャイズを展開するローソンで広告販促企画部に所属し、エンターテインメント関係のWebサイトを中心に担当する白井 明子氏にご協力いただきました。現在の業務では音楽関係や映画・アニメなどさまざまなコンテンツパートナーと組んで、各店舗で展開される販促活動を支援しているという白井氏の、これまでの体験についてお話を伺いました。ローソンの白石氏希望部署に配属されるまでの道のり1999年に入社して最初の配属は、店舗での勤務でした。まずは店

著者：杉山 恒太郎 出版社：インプレスジャパン 刊行日：2011年10月20日 文：ネット広告ガイド編集部 シリーズ：ネット広告ガイド編集部のおすすめ書籍 公開日：2012年03月29日 経験を積んだ先輩たちの言葉に、学ぶべきことは多い。そうわかってはいても、お説教臭ければ聞くのはつらいものだ。だが、クリエイティブディレクター・杉山 恒太郎氏が多くの若手クリエイターたちに語りかけてきた言葉は、先輩の立場からの教訓やアドバイスを含みながら、洗練されたコピーのように心に響く。本書は、そうした言葉を集め、本人が改めてそこに込めた意味や思いを文章化した、いわば「杉山語録」である。『クリエイティブマインド つくるチカラを引き出す40の言葉たち』 著：杉山 恒太郎（インプレスジャパン刊）杉山氏は、CMプランナー、クリエイティブディレクターとして、小学館「ピッカピカの一年生」、セブン-イレブン「セブン-

キヤノンマーケティングジャパン株式会社 インクジェットマーケティング部 インクジェット商品企画第一課 澤田 創氏 吉武 裕子氏 コミュニケーション本部 コミュニケーション総合計画部 メディアプランニンググループ 北田 修氏 インタビュー：平田 順子 シリーズ：企業事例 公開日：2012年03月14日 カメラやビデオなどを提供するメーカーとして知られるキヤノンの主力製品の1つが、インクジェットプリンター「PIXUS」です。商品企画からマーケティング、購入後のサービスまでトータルで手がけるインクジェットマーケティング部と、メディアプランニングなどを担当するコミュニケーション本部をはじめ、社内の各部署が連携して施策を進めることで、商品の本質を捉えながら効果的なマーケティング展開を実現しています。今回は、プリンター市場の現状を踏まえ、どのようなコミュニケーション活動を展開しているのかについて、お三

DELTRO INC. アートディレクター/デザイナー 坂本 政則氏 テクニカルディレクター/インタラクティブデザイナー 村山 健氏 インタビュー：平田 順子 シリーズ：クリエイターインタビュー 公開日：2012年03月22日 アートディレクターとテクニカルディレクターという組み合わせで活動しているのが、DELTROの坂本 政則氏と村山 健氏です。国内外で大きく話題を集めたWebサイトやキャンペーンの数々で、その名を目にしたという人も少なくないかもしれません。なぜ彼らがかかわる制作物は多くのユーザーから注目を浴び、クライアントから信頼を得るのでしょうか。その秘訣についてDELTROのお二人にお話を伺いました。デザインと技術の両面からアイデアを出し、生かす―2人で仕事をしていくことでの強みは何でしょうか。 坂本：デザインとテクニカルという2つの方向から、相互にアイデアを出しながら、より良い作