2017年5月に行われた広告主向けイベント「ブランドキャスト（Brandcast）」でYouTubeは、無料視聴できる7つのオリジナル長編動画シリーズに資金提供を呼びかけた。広告主にスポンサーシップと番組内にブランドを組み込む機会を提供することで、テレビ広告予算を引きつけようとしている。 YouTubeは、広告主に対してスポンサーシップと番組にブランドを組み込む機会を提供することで、テレビ広告につぎ込まれる予算を自社に引きつけようとしており、無料で視聴できる動画シリーズを増やしている。 2017年5月に行われた広告主向けイベント「ブランドキャスト（Brandcast）」でYouTubeは、同プラットフォーム上で無料視聴できる、7つのオリジナル長編動画シリーズに資金提供を呼びかけた。ふたつの情報筋によると、YouTubeがこれらのシリーズに予定している広告費は、1エピソードあたり50万～10

デジタル広告のシェアやオーディエンスはFacebookとGoogleの独壇場だが、実はほかにも成長を見せるソーシャルプラットフォームは存在する。ユーザーがどのプラットフォームにどれくらい時間を割いているのか、国別にまとめた調査を紹介する。 デジタル広告のシェアやオーディエンスはFacebookとGoogleの独壇場だが、実はほかにも成長を見せるソーシャルプラットフォームは存在する。ユーザーがどのプラットフォームにどれくらい時間を割いているのか、国別にまとめた調査を紹介する。 世界の大半は、Facebookに占拠される ソーシャルメディアストラテジストのヴィンチェンツォ・コセンツァ氏がSimilarWeb（シミラーウェブ）とAlexa（アレクサ）を用いて行ったトラフィック解析によれば、解析対象の149カ国のうち119カ国でFacebookがトップを占めている。つまり、ほかのプラットフォーム（

2017年も動画広告の勢いは止まらないどころか、さらに広がっています。そんななか、その配信プラットフォームである我々に寄せられるブランドの出稿ニーズは、「インクリメンタルリーチ」と「ブランドリフト」に集約されてきたように感じます。ーースキルアップ・ビデオテクノロジーズ株式会社の八田 浩CEOによる寄稿。 本格的に火がついた動画広告。2017年もその勢いは止まらないどころか、さらに広がっています。そんななか、動画広告の配信プラットフォームである我々に寄せられるブランドの出稿ニーズは、「インクリメンタルリーチ」と「ブランドリフト」、このふたつに集約されてきたように感じます。なぜ、これらのニーズが高まっているのか背景を簡単にご説明しましょう。 インクリメンタルリーチ 一般的に、広告のリーチ獲得効率は、投下広告量が増えるほど、落ちていきます。そこで、テレビCMの広告主は、同じクリエイティブをモバイ

コカ・コーラ（Coca-Cola）は2016年夏、新ブランド「ゴールドピーク（Gold Peak）」の広告でターゲティングするために、ユーザーの検索履歴を利用することはしなかった。その代わりに、Facebook、インスタグラム、Twitterに投稿された写真をチェックし、それに基いてターゲティングを行った。 コカ・コーラ（Coca-Cola）は2016年夏、紅茶とコーヒーの新ブランド「ゴールドピーク（Gold Peak）」の広告で、アイスティー好きの人をターゲティングするために、ユーザーの検索履歴を利用するようなことはしなかった。その代わりに、Facebook、インスタグラム、Twitterに投稿された写真をチェックし、それに基いてターゲティングを行った。 具体的には、画像認識エンジンを利用して、アイスティーが入ったグラスやポットとともに、楽しそうな表情で写っている写真を投稿した人々を特定

GIF動画は現代の若いネットユーザーにも、深く愛されている。なにしろスマホユーザーは、自分の興味とコンテンツの関連性を直感的に判断し、面白くないと思ったらすぐに離脱する傾向がある。そのため、GIF動画のように短いコンテンツが求められていると、株式会社GIFMAGAZINEのCEO大野謙介氏は語った。 デジタル動画が長尺化する一方で、超短尺の「GIF動画」の需要も高まっている。 GIFというと、古くさいイメージを抱く方もいるだろう。そう感じたあなたは、きっと古参のネット民かもしれない。なぜならGIFは、「簡便さとチープさ」がウリの画像ファイルフォーマットで、ネット創世記の頃にはバナー広告の一形態として広く用いられていたからだ。 しかし、GIF動画は現代の若いインターネットユーザーにも、深く愛されている。たとえば、「GIF」は2012年、アメリカの流行語大賞にあたるオックスフォード米語辞典の「

Facebookは30秒以上視聴された動画の再生回数をパブリッシャーが確認できるベンチマーク指標を廃止した。その代わりに動画が10秒間再生されたあとで、視聴回数を測定する基準を強化している。この動きに対する、さまざまな反応を追った。 Facebookは30秒以上視聴された動画の再生回数をパブリッシャーが確認できるベンチマーク指標を廃止した。その代わりに動画が10秒間再生されたあとで、視聴回数を測定する基準を強化している。 Facebookインサイトのダッシュボードでページ所有者が利用できた30秒視聴指標は、パブリッシャーが自身のFacebook動画のパフォーマンス測定ができるベンチマークのうちのひとつだった。このダッシュボードにはほかの指標として、合計動画視聴回数（Facebookでは3秒で測定）、ユニークビューワー数、1動画の平均視聴時間、合計視聴時間が含まれる。 それらに加え、新たに1

パブリッシャーは、トップページへのトラフィックの全体的な減少に苦しんでいる。だが、ブルームバーグメディア（Bloomberg Media）は、その対策を見つけたと考えているかもしれない。10月にテクノロジーセクションを再開した際、各記事を下へスクロールしていくと、トップページが現れる仕様したのだ。 パブリッシャーは、トップページへのトラフィックの全体的な減少に苦しんでいる。だが、ブルームバーグメディア（Bloomberg Media）は、その対策を見つけたと考えているかもしれない。10月にテクノロジーセクションを再開した際、各記事を下へスクロールしていくと、トップページが現れる仕様にしたのだ（Technology – Bloombergのトップからどれか記事を選んでスクロールしてもらいたい）。 「メディアでは、全体としてトップページへのダイレクトなトラフィックが徐々に減少する傾向がある。新

インスタグラムのファッションパートナーシップの責任者のエバ・チェン氏に、米DIGIDAYの姉妹サイトであるグロッシー（Glossy）は、インスタグラムでの役割について、またファッション業界が大きく変化するなか、プラットフォームがどのような役割を果たしているのかについて、インタビューを行った。 エバ・チェン氏のインスタグラムのフィードは、トップファッションデザイナーやモデル、人が羨む彼女のワードローブ、限りなく紹介されるハンドバッグと靴のコレクションでいっぱいだ。そのなかに、ビューティープロダクト、スナック、スイーツ、そして彼女の家族の写真が散りばめられている。 それは、素晴らしい生活のように見える。しかし、その一方で、インスタグラムのファッションパートナーシップの責任者として、インスタグラムのフィードがどうあるべきかという宣伝役を彼女は買っているのだ。 『ティーン・ヴォーグ（Teen Vo

現在のニュース見だしはFacebookが大半を押さえているかもしれないが、ソーシャルプラットフォームの外側に存在するストリーミング動画ビジネス、すなわちOTT（オーバーザトップ）ビジネスも重要性が増してきている。市場の成熟が進み競争が激化した2016年に判明した、ストリーミング動画ビジネスの重要動向を5つ紹介。 現在、ニュース見だしは、Facebookが大半を押さえているかもしれないが、ソーシャルプラットフォームの外側に存在するストリーミング動画ビジネス、すなわちOTT（オーバーザトップ）ビジネスも重要性が増してきた。大手や小規模な配信業者が増え、コンテンツと選択肢は市場にあふれている。 これは消費者にとって、素晴らしいことであるのは間違いない。しかし、消費者の注目とサブスクリプション料を争っている業界各社からすると、信じられないくらい不安定な時代だ。この記事では、市場の成熟が進み、競争が

モバイルライブ動画プラットフォームのPeriscopeは2014年に創業。翌年スタッフ5人の体制の際に1億2000万ドル（約120億円）でTwitterに買収された。Twitter傘下で3月にローンチすると、同年8月にはアカウント数1000万まで成長した。Meercat、YouNowなどの競合に差をつけた。 動画のモバイル視聴は年々拡大しており、人々の生活のなかで存在感を高めている。 モバイル動画にはアーカイブ型とライブがあり、いわゆるモバイルライブ動画（モバイルライブストリーミングビデオ）は2015年頃から米国でトレンドになった。2016年にはFacebookも参入、日本でもLINE、Abema TVなどが事業展開し、極めて激しい競争が繰り広げられている。 モバイルライブ動画プラットフォームのPeriscope（ペリスコープ）は2014年に創業。翌年スタッフ5人の体制の際に1億2000万

テレビとウェブでは視聴者数の定義に大きな違いがある。テレビの視聴者数は番組全体を通しての視聴者数の平均値。一方、ウェブは動画を一度でも視聴した人の累積数に重きを置いているのだ。なぜ、そのような違いが存在しているのか、一問一答形式で、説明していこう。 ヤフーが世界に先駆けて、米プロフットボールリーグ（NFL）の公式試合をライブストリーミング配信したのは1年前。同放送は世界中で1520万人ものユニークビューワーを獲得した。アメリカ国内で、ほぼ毎週日曜日に行われるNFL試合の視聴数は平均1000万から2000万なので、一見ヤフーのオーディエンス数はテレビと肩を並べたかのように見える。 ところが、実際そうはならなかった。テレビの視聴者数を計るのと同じ方法でヤフーのライブストリーミングのビューワー数を計測すると、結果は195分のライブストリーミング放送時間中の平均が約240万人となり、テレビが大きく

データとブロックチェーンはシェアリングエコノミーの重要な要素になりつつある。国内唯一のユニコーンで、日本のシェアリングエコノミーの代表であるメルカリ。CEOの山田進太郎氏は自社サービスへのビットコイン / ブロックチェーンの採用は長期的にはありうると語った。将来的にはAI、マシンラーニングを採用していく。 データとブロックチェーンはシェアリングエコノミーの重要な要素になりつつある。国内唯一のユニコーン（評価額1000億円以上のスタートアップ）で、日本のシェアリングエコノミーの代表格であるメルカリ。CEOの山田進太郎氏はDIGIDAY［日本版］の取材に応じ、自社サービスへのビットコイン / ブロックチェーンの採用は長期的にはありうると語った。データを活用したマッチングの最適化のため、将来的にはAI、マシンラーニングを採用していくと語っている。 「ビットコイン / ブロックチェーンに関しても情

今週の注目ニュースはAbemaTVが600万ダウンロードを突破（サイバーエージェント）。「本開局からちょうど3ヶ月の2016年7月11日（月）時点で500万を突破、その後、2週間で更に100万件増加し、7月25日（月）時点で600万ダウンロードを突破するなど、急速に利用者を伸ばしている」という。 テレビがブロードキャスト（放送）からインターネットに移行することは世界的な傾向だ。北米ではインターネット接続した世帯の52％にあたる4900万世帯がテレビをネットに接続しているという（関連記事）。メディア環境研究所の「メディア定点調査・2016」によると、日本でも「テレビ」をインターネット回線に接続している比率は31.0％、初めて3割を超えた。 今週の注目ニュースはAbema TVが600万ダウンロードを突破したことだ（サイバーエージェント）。プレスリリースによると「本開局からちょうど3ヶ月の20

パブリッシャーの分析を行う企業チャートビート（Chartbeat）は去る6月2日、米ヤフーが自社サイトに参照元タグを追加したことで、そのトラフィックの功績評価が可能になったと、ブログ投稿で説明している。 ユーザーのプライバシーとセキュリティ保護を目的に、米ヤフーがSSL（HTTPS）へ移行したのは2年前。その際、彼らからの参照元トラフィックは流入元不明、もしくはダークトラフィックとして表示されるようになっていた。 今日、パブリッシャーの参照元といえば、GoogleとFacebook、そして「その他」に分けられるだろう。ここのところ、いまいち芳しいニュースが聞こえてこない米ヤフー（Yahoo）は、この「その他」カテゴリーに含まれている。だが、考えられていたよりも、ずっと多くのトラフィックを生み出していることが、このほど判明した。 パブリッシャーの分析を行う企業チャートビート（Chartbea

米老舗日刊紙「ワシントン・ポスト（The Washington Post）」のプランデッドコンテンツ担当チームは、この1年間に同紙がデジタル分野で目立つ存在になったと感じはじめている。 広告主と同紙のオーディエンスを結びつけるプラットフォームである「WPブランドスタジオ（WP BrandStudio）」によると、この1年間にスポンサードコンテンツキャンペーンを展開する広告主の数が倍増した。 米老舗日刊紙「ワシントン・ポスト（The Washington Post）」のプランデッドコンテンツ担当チームは、この1年間に同紙がデジタル分野で目立つ存在になったと感じはじめている。 広告主と同紙のオーディエンスを結びつけるプラットフォームである「WPブランドスタジオ（WP BrandStudio）」によると、この1年間にスポンサードコンテンツキャンペーンを展開する広告主の数が倍増した。PCメーカーの

とあるデータが大嵐の前兆を示しはじめている。Snapchat（スナップチャット）のことだ。 いまのところ、日本のマーケターにとってSnapchatは喫緊の課題ではない。正直、アメリカでは1日に1億ユーザーが利用していると言われてもどこ吹く風だろう。そもそもログが残らないという、理解不能なコミュニケーションに価値を見出すことすら難しいはずだ。Snapchatのどこが、そんなに面白いのか？ そこで、DIGIDAY［日本版］では、「Googleトレンド」を利用して、日本国内における「Snapchat」および「スナップチャット」というワードの検索動向を調べてみた。 Snapchatのどこが、そんなに面白いのか？ いまのところ、日本のマーケターにとってSnapchatは喫緊の課題ではない。正直、アメリカでは1日に1億ユーザーが利用していると言われてもどこ吹く風だろう。そもそもログが残らないという、理