今週末から開催されるカンヌライオンズ（カンヌ国際クリエイティビティフェスティバル）。ワンショー、クリオ賞と並ぶ世界三大広告賞の一つです。世界には他にもメジャーな国際広告賞、注目すべきローカル広告賞が多数あります。そこで、カンヌ直前の特別企画として、世界の広告賞を全3回で集中解説します。 本記事は、『ブレーン』の連載「楓セビルのアメリカンクリエイティビティ」の「世界の広告賞を解剖する」シリーズ（11月号掲載分）を転載したものです（一部当時の状況と変わっている部分もございます。ご了承ください）。 【カンヌ直前集中連載】世界の広告賞をおさらいしよう（1）はこちら 文・楓セビル ノン・プロフィットとフォー・プロフィットの間 引き続き、米国から見た国際広告賞の情報を提供する。前回は、国際広告賞の横綱ともいうべきいくつかの主要な賞を紹介したが、今回は関脇、小結といったランクの広告賞を取り上げたい。 広

今週末から開催されるカンヌライオンズ（カンヌ国際クリエイティビティフェスティバル）。ワンショー、クリオ賞と並ぶ世界三大広告賞の一つです。世界には他にもメジャーな国際広告賞、注目すべきローカル広告賞が多数あります。そこで、カンヌ直前の特別企画として、世界の広告賞を全3回で集中解説します。 ※本記事は、『ブレーン』の連載「楓セビルのアメリカンクリエイティビティ」の「世界の広告賞を解剖する」シリーズ（10月～12月号掲載分）を転載したものです（一部当時の状況と変わっている部分もございます。ご了承ください）。 文・楓セビル 「賞を受賞すると、多くのクリエイターはリラックスする。リラックスすると、良いアイデアが浮かぶ。賞にはそうした効果がある」 （マルチェロ・サーパ AlmapBBDO チーフ・クリエイティブディレクター） メジャーな広告賞とその意味 このコラムでは、3回に分けて国際広告賞をテーマに

ここ数年、本当に多くの日系企業が中国に進出してきています。安い人件費を求めて工場などで進出していた昔とは違い、現在一番多いのは、中国を市場としてみている、広告会社のクライアントになりえるような企業です。ただし、本当に成功している、と言える会社はごく少数だと思います。今回は、日本企業は中国でなぜ成功しにくいのか、について書かせていただきたいと思います（もちろん成功しているといえる企業も少数ではありますが、あります）。 中国は戦国時代です。競争相手は日系企業だけなく、外資系や中国ローカル系と、日本国内より圧倒的に激しい競争環境がここにはあります。販売されている車種が世界で一番多いマーケットは、上海というデータもあります。 ここで、中国に進出しようとしている日系企業の動きを想像します。 企業の担当者がそれなりに中国のことを調べるのですが、4Pのなかでプロモーションはやはり最後です。まずはどんな商

世界第二位の経済圏となった中国。めざましい発展を遂げる中国の中でも特にエネルギッシュな街”上海”を駆け足で訪ねてきました。 「IMG SRC Shanghai」＆「ONE MAGAZINE」オープン 今回の目的は、デジタル・プロダクションIMG SRCがオープンした海外ブランチ「IMG SRC Shanghai」のお披露目パーティ。2012年5月30日と31日の二日に渡り、上海スタジオに併設したオルタナティブスペース「ONE」にて、上海に滞在する日系、外資系の方に向けたパーティが開かれました。 オルタナティブスペース「ONE」 このパーティは、IMG SRCが創刊した中国語のWebマガジン「ONE MAGAZINE」（ONE-magazine.net）の創刊と、スペース「ONE」のオープンも記念したもの。ONE MAGAZINEはIMG SRCの運営のもと、上海から中国全土、台湾、香港など