ソーシャルブログサービスのタンブラは、同ネットワークの広範なコミュニティを取り上げるジャーナリストを2名雇用した。 ブラックブック・メディアのシニアバイスプレジデントを務める有名なライターのクリス・モニー氏、そして、ニューズウィークとザ・デイリービーストでシニアライターおよびエディターを務めるジェシカ・ベネット氏が雇用され、4400万近いブログが所属するタンブラのネットワーク上の様々な分野のコンテンツや会話を取り上げる任務を言い渡された。 タンブラを取り上げるタスクは難しく、ベネット氏もタイムで次のように述べている: 「タンブラが4200万人が住む都市だと仮定すると、私はその都市に存在するアイデア、テーマ、そして、人々を取り上げる方法を考えているところです。」 基本的にはタンブラを使っているブロガーを取り上げ、その作品をクリエイティブで、楽しく、それでいてユニークな方法で巧みに紹介すること