NIKE JUST DO IT "kimewaza battle"
■企画意図 "JUST DO IT"キャンペーンのキーメッセージは、「体を使った自己表現」。デジタルメディアの役割は、そのメッセージの精神を、ターゲットに「体験させること」だった。「キメワザ・バトル」コンテストでは、ユーザーから自分だけの決め技、得意技を撮影した動画を募集。ユーザーが、コンテストに参加することによって、キーメッセージを自ら体感することを狙った。エンターテイメント性の高いサイトを演出することにより、サイトへ訪れた人々も楽しみながらそれを体感してもらえるように工夫。優秀作品には、ＷＥＢだけでオンエアされる"JUST DO IT"CMへ起用されるという名誉が与えられ、期待感を煽った。投稿作品だけで制作されたこのCM -Consumer Generated Ad- では、コンテストに参加した消費者たちが、JUST DO IT の精神を表現・メッセージを伝える側となる。 ■作
広告β:トヨタがCMをやめない理由とか雑考
ある女の子が、意中の男の子に告白するときに、 みんなの前でするべきか、体育館の裏で一対一でするべきか。 状況によってとるべき戦略は異なるような気がする。 両思いだったらどっちでもいいような気がするけれど、 相手の男の子が恥ずかしがり屋だったら体育館の裏だろうか。 逆に、牽制したいライバルがいるなら、あえてみんなの前でして 既成事実を作ってしまったほうがいいのかも。 男の子が優柔不断だった場合、周りの男の子（女の子）の力を 借りたいから、みんなの前で告白して追い詰めてく感じでもよいか。 その男の子が、強い意志を持っていて、プライドが高かったら、 周りの影響を嫌がるから、直接一対一のほうがいいだろう。 なんてなんて。中高生でもないのにそんな議論をしてもしょうがない。 トヨタがなぜ今でもTVCMの絨毯爆撃をしているのか考えてたのだが、 そこにはやはりある程度の合理性があ
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