2012年アクセス解析業界10大ニュース - makitani.com
2012年を振り返って、アクセス解析業界の10大ニュースを選んでみました。日常的にこの領域周辺のニュースを追いかけていることもあり、せっかくですので1年を振り返ってみます。 近年、アクセス解析データをはじめとしたデータを根拠に、Webサイトの運営やWebマーケティングに取り組む企業が一層増えてきました。その領域に目を向け始めた企業もいらっしゃいますし、以前から取り組んでいる企業はさらに進んだ取り組みに向かっています。それらを加味して選びました。 2012年アクセス解析業界10大ニュース 「訪問」軸から「ユーザー」軸の分析へ スマートフォン端末からのトラフィック増加、マルチデバイス化への対応 Google検索のSSL暗号化が日本でも導入、検索キーワードの分析に影響 Googleアナリティクスの大幅な機能拡張 広告配信運用側との連携や統合管理が進む グーグル、有償版「Googleアナリティクス
新しくWebマーケティングに取り組む人のためのホニャララ - makitani.com
人事異動の季節です。新しく企業のWeb担当者になったり、入社したり、新しい取り組みを始めたりで、「ちょっとホームページを担当することになった」人もいらっしゃるかと思います。そんな「Webマーケティング1年生」に向けて、3つの記事をご紹介します。ええ、ご紹介するだけのエントリーですよ。 明日からWeb担当者と言われたら…。押さえるべき7つのポイント 明日からWeb担当者と言われたら…。押さえるべき7つのポイント – ネット広告ガイド – Yahoo! JAPAN 「ヤフー ネット広告ガイド」に掲載された、ソニー銀行の河原塚氏のインタビュー記事です。それこそ「新任Web担当者がまず身につけるべきこと」というズバリの内容で、「言葉を覚えよう」から「パートナーを持とう」まで、基礎から応用にかけて7つのポイントを挙げています。新任Web担当者向け、新入社員向けといった感じで、非常に丁寧な内容で好感が
「とりあえずアクセス解析」のアクセス解析って何？ – サイト改善のサイクル、再考(2) - makitani.com
このエントリーは、前回の「サイト改善のサイクル、再考」の続きです。 「アクセス解析」と言っても、「現状把握」と「分析」、「KPI設計」などはそれぞれ取り組んでいる領域が全然違うよ、というお話。 「とりあえずアクセス解析やってください」というオーダーをいただくことがあります。こちらとしては警戒心を伴って身構えるオーダーなのですが、「アクセス解析すればなんでもわかる」と過剰な期待と希望をもって声をかけて来ている印象があります。 いやいやそんなことはありません、「はい、アクセス解析です」とお皿を出すような感じで何かが出てくることはありません。戦略も戦術もゴールもシナリオも何もいただけないかぎりは。 「アクセス解析」って何でしょうか。 アクセス解析とは、計測し、蓄積し、分析し、把握すること 「アクセス解析」って何でしょうか。安直に、Wikipediaの定義を引用してみます。 ※「アクセス解析」を、
最愛を目指そう、相愛でいよう - makitani.com
少し前のことです。本を読んでいて（『フェイスブック・インパクト』）、期せずして「最愛」についての話題に触れていたのを目にし、一年前のsmashmedia河野さんのエントリーを読み返しました。 最愛を目指せ | マーケティングis.jp 当時このエントリーを読んだときには、「ああなるほどそうやんね、河野さん素敵なこと書くね」ぐらいの軽い同意程度だったのですが、あれから一年経ち、僕もフリーのコンサルタントとして独立するという大きな環境の変化もあったこともあり、思うところに変化もあるので少し記しておこうと思います。 「信頼」を得ること フリーのコンサルタントとして、ひとつ大事なのは「信頼」です。もちろん信頼されるに足るものを自身が持ち合わせていることが大前提ですが、基本的には個人として信頼されることで成り立つ仕事だと思っています。企業であれば、その従業員が獲得する信頼だけでなく、その企業という塊
アクセス解析勉強会「かいべん！#1」のスライド資料を公開しました - makitani.com
2011年2月22日、Cinci主催のアクセス解析勉強会「かいべん！#1」を実施しました。10名の方にお集まりいただきました。ありがとうございました。 前半は僕の講義、後半はみなさんにワークという形で、少し時間をオーバーしましたが、おかげさまで無事終了いたしました。アンケートからは「よかった」という評価を多くいただきましたが、いくつかの反省点を踏まえて、次回「かいべん！#2」につなげたいと思います。 評価と参加者の属性 参考まで、評価と参加者の属性を載せておきます。 性別では男性7割女性3割、年代別では20代と30代が半々でした。 業種と社内で所属している部門は上記。 全体的な内容や前半の講義の内容は、ありがたくも良い評価をいただきました（アンケートでは他にもいくつか自由記述にてお答えいただきました）。 当日のスライド資料 また、当日のスライド資料も公開してみます。第2回「かいべん！#2」
15種類のWeb分析 - makitani.com
アクセス解析やインターネット調査など、Webビジネスでは様々なデータが取得、分析できます。それら全体を仮に「Web分析」と呼ぶことにし、Web分析を15種類に分類してみました。 追記。最新の内容はCinciのサイトにてご確認ください。このエントリー記事の内容は古くなっております。 15種類のWeb分析（Webサービスやツールの分類） | レポート、コラム、資料ダウンロード | Cinci 前提 縦軸の両端を「サイト内」「サイト外」とし、横軸を「状況の文脈」と「状況の結果」としました。縦軸はまあ妥当でしょう。横軸は異論はあるかもしれません。4象限に分類しようとしたときに、どのような基準が妥当かと考えた結果、「文脈」と「結果」で分けることにしました。 「Web分析」という日本語も、英語では「Web Analytics」などでしょうが、「Web解析」とするのも少し堅い気がして、「15種類のWeb
Webアナリストに必要なスキル - makitani.com
アクセス解析/Web解析の領域を中心とした仕事をする職業をWebアナリストと呼びますが（大雑把ですいません）、そのWebアナリストに必要なスキルは大きく分けて3つあると思います。 統計的な発想、スキル。仮説立ててデータを分析でき、数字を作り出すことができること。 テクニカルな側面。アクセス解析ツールの導入時のインプリや設計、サポートは、データの取得の面で密接に絡んできます。 Webマーケティングの素養。データを読み解いて、じゃあこういった改善案を、という際にせめてマクロな視点で考えられること。細かい部分もいくつかの領域では必要かと。 この3つをすべてしっかり揃えるのは実はかなりハードルが高いのではないかと思います。自分に目を向けてみても、「統計的な発想」と「テクニカルな側面」は7割ぐらいの状態かもしれません。 大学で偶然にも専攻の「教育工学」という謎の領域で統計をかじっていたというのもあっ
AISASがAIDMAに取って代わることはないし、必ずそれらのステップを踏むわけでもない - makitani.com
10月9日追記。いま思いましたが、このエントリーのタイトル、本来なら「AISASがAIDMAに取って代わることはないし、（後略）」ですね。日本語間違えました。タイトル変更してます。追記終わり。 土曜日、相方さんのデジカメがどうしようもない状態になってきたので（なんせ結婚する前から持ってるカメラらしい。7年ぐらい前のものかな）、新宿までデジカメを買いに。 事前にやったこと。 めぼしいメーカーのカタログを集める カタログを眺めて、スペックその他諸々を比較して、とりあえず「これかも」という機種を選ぶ 1メーカー分のカタログがなかったので、それは後日家電量販店の店頭で確認ということで 土曜日、家電量販店で気になっていた残りの1社のブースでめぼしいデジカメをチェックし、カタログで詳細を確認して、最終的には店頭で最後に確認したデジカメに土壇場で決定。パナソニックのLUMIX TZ7。そういえば、このデ
サイトやブログの価値を調べる10の指標とツール｜makitani.com
自分が運営しているブログやWebサイトにどのような価値があるのか、またどう評価されているのかを知っておくと、サイト間で比較ができたり、またモチベーション向上にもつながってきます。そこで、サイトやブログを何らかの指標で提示してくれるものを集めてみました。 Google PageRank（ページランク） Google PageRank（ページランク）はWebページの重要度を測る指標のこと。リンクによる重み付けをベースにしたアルゴリズムだと言われています。Googleツールバーをブラウザーにインストールすることで調べることができますが、「こうすればページランクは上がる！」という確固とした方法なんてないので、あまり一喜一憂しない方がいいと思います。ちなみに、このブログの現在のGoogle PageRankは「4」。 将来のGoogle PageRankを予測するというサイトもありますが、これを書い
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