｢ひとり意識･行動調査 1993/2023｣ 30年変化の結果を発表。2023年 ｢ひとりでいる方が好き｣な人は56.3%。1993年からは+12.8pt増加して過半数に
｢ひとり意識･行動調査 1993/2023｣ 30年変化の結果を発表。 2023年 ｢ひとりでいる方が好き｣な人は56.3%。1993年からは+12.8pt増加して過半数に ｢社会的孤独｣｢少子化｣などの社会問題を背景に､最近ひとりに関する話題を耳にすることが増えています。そして､多くの生活者がコロナ禍をきっかけにひとりで過ごす経験をしたことで､ひとりに対する価値観が変わってきているようです。 博報堂生活総合研究所は､1993年に25～39歳男女に対して｢ひとり意識･行動調査｣を実施。それから30年経った2023年に前回と同様の調査を再度実施しました(調査概要はPDFの6ページ)。その結果､ひとりを志向する生活者が大幅に増加し､その意識と行動に大きな変化が起きていることを発見しました。 【意識編】 30年間で､ひとりの時間を大切にする傾向が高まる ●｢意識してひとりの時間をつくっている｣が
日本･中国･アセアンにおける初の8か国調査｢グローバル定点2023｣ 結果発表(第二弾)
博報堂生活総合研究所は､博報堂生活綜研(上海)､博報堂生活総合研究所アセアンと協働し､日本･中国･アセアンの生活者のライフフスタイルや行動を把握することを目的とした初の8か国調査｢グローバル定点｣を実施。5月10日に発表した第一弾では､調査結果からみえてきた日本の特徴についてご紹介しました。(15～59歳の男女 11,000人を対象とするインターネット調査。調査概要はPDFの10ページ) 今回の第二弾では､8か国比較で最上位/最下位になったデータの分析結果から､各国の研究員が選んだ特徴的なデータを考察とともにご紹介します。各国の生活者の違いを知る一助になれば幸いです。 各国における最上位(1位)の項目例 詳しくは、こちらのPDFをご覧ください。
日本･中国･アセアンにおける初の８か国調査「グローバル定点2023｣ 結果発表
博報堂生活総合研究所は､博報堂生活綜研(上海)､博報堂生活総合研究所アセアンと協働し､日本･中国･アセアンの生活者の意識や価値観､行動を把握することを目的とした初の8か国調査｢グローバル定点｣を実施いたしました。(15～59歳の男女 11,000人を対象とするインターネット調査。調査概要はPDFの8ページ) ８か国比較で日本の特徴を分析すると､最上位に｢お金が欲しい｣｢自分の将来イメージは暗い｣｢人をうらやましいと思うことがある｣などが､最下位に｢愛を信じる｣｢今後､自分の経済的な状態は楽になると思う｣が挙がるなど､他国に比べて悲観的な日本の生活者の姿が浮き彫りになりました。 ① 日本が 最上位(1位)の項目例 ② 日本が 最下位(8位)の項目例 詳しくは、こちらのPDFをご覧ください。
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