スマートフォン広告の変遷--予約型から運用型へ
この連載では、企業でのアプリのプロモーション活用から、スマートフォン広告で重要な位置を占めるテクニカルな運用型広告、メディアやアプリ・マーケットなどの市場環境を含め、広告・マーケティング分野における“スマートフォンの今”をお伝えする。 前回はスマートフォン広告市場の最新動向について触れたが、ここでは広告主の動向に対応する広告種別、メディアレップの役割について説明したい。 スマートフォン上の2つの広告タイプ スマートフォン上の広告のタイプは大きく分けて、次の2つになる。 ◆予約型（リザベーション）：期間保証・インプレッション保証 ディスプレイ広告（レギュラーサイズ、レクタングル、エキスパンド） メール広告 動画広告 タイアップ広告 O2O（クーポンなど） ◆運用型（パフォーマンス／プロモーション）：クリック保証・成果保証・インストール保証 ADNW（アドネットワーク） SEM（サーチエンジン
Twitter、「Vine」の優れた広告を表彰するプログラムを開始--収益拡大への布石か
この「Vine」投稿はとても良くできている。たった6秒で、シンプルな本棚を壁に手っ取り早く、しかも簡単に取り付ける方法を教えてくれる。 これまでに注目を集めた優秀なVine投稿と同様に、ストップモーション技法を用いて制作されたこの動画は、ホームセンターLowe'sの広告であり、#lowesfixinsix（Lowe'sの6秒ティップス）というふさわしい名称が付けられたシリーズのうちの1つだ。 3週間以上前に公開されたこの動画は米国時間6月11日、Twitterによる「#CreativeFavorites」という新たなプログラムの立ち上げに際してお手本として採り上げられたことで、再び脚光を浴びた。同プログラムの目的は、Twitter（またはVine）プラットフォーム向けに広告代理店によって制作された優れた作品にスポットライトを当てることにある。 Twitterは#CreativeFavori
「テレビCMから動画広告へ予算のシフトが起こっている」ブルーオーシャンの動画広告市場に乗り出すベストタイミングは今だ！
『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の 最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day
日本版、広告テクノロジー業界マップ2012 （オンライン動画広告） - Exchangewire Japan
ExchangeWire Japanは、デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム社（以下DAC）のご協力のもと、“カオスマップ”と呼ばれている『広告テクノロジー業界マップ』の日本市場版を作成しております。これは、日本の広告テクノロジー市場を専門メディアとして様々な視点で掘り下げ、解説していくための試みであり、今後業界のみなさまのフィードバックをもとに改訂を重ねて行く予定です。 第一弾として、今後ブランド企業が広告テクノロジーの恩恵を受ける上で重要な役割を担う『オンライン動画広告』をリリースします。 米国では、トップブランド企業の多くが既にDSP（Demand Side Platform =広告配信プラットフォーム）やRTB（Real Time Bidding =リアルタイム広告入札）のテクノロジーを活用したインターネット上でのキャンペーンを展開しています。この市場の流れを牽引しているのが
TechCrunch
In India, few events garner as much attention as a cricket game. A high-profile match between neighbors India and Pakistan delivered a much-needed break for Disney’s Hotstar, which has lost over
電通とJ:COM、CM視聴で有料番組が割引になる「CM割」 | 財経新聞
J:COMのVOD（ビデオオンデマンド）サービスで、CMを視聴すると番組視聴料金が割引になる「CM割」の展開イメージ[写真拡大] 電通とジュピターテレコム（J:COM）は29日、J:COMのVOD（ビデオオンデマンド）サービスで、CMを視聴すると番組視聴料金が割引になる「CM割」を9月からトライアルサービスとして開始すると発表した。 J:COMのVOD「J:COM オン デマンド」は、見たいときに好きな番組を選んで見られるオンデマンド型のサービスで、番組ごとに視聴料金が設定されている。今回両社が始める「CM割」では、番組視聴前にあらかじめ用意された複数CMの中から1つ選んで視聴すると、番組視聴料金が105円引きになる。 両社は「CM割」の利点として、視聴者が興味を惹かれたCMを選んで視聴することから、好意的な姿勢を持ってCMに接触することとなり、CMへの好意・共感を醸成しやすい環境でのCM
＜広告＞アプルスマートフォンのIADはテレビ広告の2倍有効（ニールセン調査）: SNS,ソーシャルネットワーキング.jp
●＜広告＞アプルスマートフォンのIADはテレビ広告の2倍有効（ニールセン調査） アプルがiAD（スマートフォンのアップス内バナー広告（iPhones and iPods）を開始後7ヶ月たちますが、ニールセンがスープのキャンプベルを対象にiAD広告の効果を調査し、テレビ広告の倍の効果がある（広告想起率は５倍など）と言う結果が報告されています。 (キャンプベルのiADが野菜ゲームアップ画面の下に見えます。） ＜引用元：アドエージ＞ (以下の写真の一番下に広告が出ています。これがiAD) ＜引用元：http://gamesalad.com/wiki/behaviors_reference:show_iad＞ ★★ Apple, Campbell's Say iAds Twice as Effective as TV http://adage.com/digital/article?articl
読売ADリポート ojo：adv.yomiuri
原野：1994年電通入社。2004年株式会社ドリル設立、取締役に。カンヌ広告祭デザイン部門審査員や早稲田大学講師なども務める。 戸田：1970年佐渡島生まれ。東京造形大学卒業後、電通勤務。現在コミュニケーション・デザイン・センター在籍。JAGDA、TDC会員。 トーマス：プロダクション、外資系広告代理店を経て電通入社。カンヌ広告祭シルバー賞、ONESHOWデザイン部門シルバー賞受賞。 小山：京都生まれ。東京大学卒、2001年電通入社。現在コミュニケーション・デザイン・センター在籍。TCC会員。 藤岡：1997年電通入社。メディア部門等を経て株式会社ドリルに。主にコミュニケーション戦略立案を行う。 エイベックス・エンタテインメントとNTTドコモが5月1日に開局した携帯電話専用通信放送局「BeeTV」。その開局を知らせる似顔絵を使ったユニークな告知広告が4月1日、新聞各紙に掲載
＜モバイル＞民放キー局、ＳＮＳゲーム参入 収益源に育成（日経新聞）: SNS,ソーシャルネットワーキング.jp
≪ ＜sns＞グーグルがグーグルウエーブの技術を使って開始したグーグルシェアードスペース！！？ | メイン | 《2-1》「昨日までと違う今日」を生きる―NTTデータ流ソーシャルテクノロジー ≫ ●＜モバイル＞民放キー局、ＳＮＳゲーム参入 収益源に育成（日経新聞） 日本のテレビキー局がモバイルのソーシャルゲームに参入し始めています。 モバゲーと提携していますが、日テレ、テレビ朝日、ＴＢＳなどの動きです。 日本テレビはプロ野球ゲームも企画中のようです。２０１０年春に開始したフジテレビは、２０１０年末までに１０タイトル追加するそうです。TBSはドラマ連動ですね。 各社とも広告で稼ぐ目的です。 ＜解説＞ テレビ広告の回復が予想ほどはかばかしくない中、ネット広告で稼ぐ動きです。 これは日本でもスマートテレビが流行れば、アップス広告の一部に吸収されますね。 というかスマートテレビのアップス広告
業界人間ベムRELOAD
2008年に始めた『業界人間ベム』は、2020年１月で閉じることにしたのですが、25か月経って再開することにしました。 有難いことに「コンテンツはアーカイブしておいて欲しい」とのご要望もいただいて、今となってはそう価値のあるものはないのですが、どうせアーカイブするならとブログを引っ越して、新たなコンテンツも書くことにしました。 『業界人間ベムReload』では引き続き、広告及びマーケティング支援産業を俯瞰して、そこに起こる変化の方向性から身に着けるべきスキルや人財、組織の在り方を探っていければと思います。 先週宣伝会議さんに「2022年広告マーケティング業界予測」を掲載していただきましたが、ページ数も限りがあったので、これもロングバージョンを次回掲載します。 再開した「業界人間ベムReload」よろしくお願いします。
| コミュニケーションという不思議。
プロフィール｜ピグの部屋ペタニックネーム：すだしん自己紹介：本を1冊、書き上げました。『次世代広告進化論』というタイトルです。ぜひ、手にとってみてください。 ...続きを見る
TechCrunch | Startup and Technology News
Welcome back to The Interchange! If you want this in your inbox, sign up here. We’ll be taking a break next weekend as Mary Ann and Christine both take much-needed vacations (we didn’t
＜ソーシャルテレビ＞Google TVという列車に乗りたがらない放送会社たち–説得に苦慮するGoogle: SNS,ソーシャルネットワーキング.jp
≪ ＜ソーシャルテレビ＞Google TVとレグザAppsコネクトに見る、異なる二つの処方せん | メイン | ＜ソーシャルテレビ＞ ベンチャ―企業の作るスマートテレビオペラソフトウエアーのコネクトテレビ ≫ ●＜ソーシャルテレビ＞Google TVという列車に乗りたがらない放送会社たち–説得に苦慮するGoogle 少し前の記事ですが、放送業界はネットフリッックスやYouTubeなどが、番組を有料販売することを歓迎する一方、グーグルによる広告支配などを恐れています。 テッククランチの記事は「誰も見ていない番組に多額の広告費を支払うマスコミ広告の秘密」をグーグルが暴くのを放送業界は怖がっていると主張しています。テレビ広告の持つ「魔術やこけおどかしをはぎ取る」訳ですね。 ある番組を実際に見ているのが２万人と判ったら、広告主は大枚を叩かなくなるでしょう。 確かにテレビアップスの時代になれば、実際
asahi.com（朝日新聞社）：〈メディア激変１１７〉広告はいま―１２ 様々な画面に出ていく - ネット・ウイルス - デジタル
「広告の『エブリウェア化』を考えていきたい」と言う武藤芳彦さん＝東京・六本木 「広告主は別々で、広告営業も掲載判断も独自に行う。広告主の使い勝手も劇的に変わることはないと思います」とヤフーの武藤芳彦メディア事業統括本部長兼広告本部長（５０）は言う。 ７月末、国内ポータルサイトの最大手ヤフーと米ネット検索最大手のグーグルとの提携が発表された。グーグルがヤフーに対し、検索エンジンと検索連動型広告の配信システムを提供するというもの。両社を合わせると検索サービスとしての国内シェアは８割超という大型提携だ。「グーグル日本法人は、今まで通り、同じ検索連動型広告のライバル」と武藤本部長。 月間ページビュー約４７０億のヤフーは、売上高２７９８億円（１０年３月期）の半分、１４１３億円が広告事業。日本のネット広告の媒体費全体の４分の１を占める「巨大メディア」だ。 「ヤフーはネットのプラットホーム（基盤
＜ソーシャルテレビ＞テレビのアップ経済を考える時代が始まった！！？: SNS,ソーシャルネットワーキング.jp
●＜ソーシャルテレビ＞テレビのアップ経済を考える時代が始まった！！？ 国内でもインターネット対応テレビをブラウザー対応で行う古いテレビメーカーとアップス重視のソニーなどの改革派との間で対応に差が付き始めています。 さてアップマーケットの記事ですが、サムソンのアップスコンテンスト、グーグルテレビ、アプルテレビの動きの中で今後、数千のアップスが開発販売される事が予想されます。 そうなればテレビのスポット広告は次第に消えてなくなり、替わりにブランドアップス（企業提供アップス）が増えるだろうと言っています。アップスが企業広告費の一部を置き換えるという見方ですね テレビのアップ経済は2010年の１００万ドルから２０１５年には１９億ドルになります。 ＜引用元：アップマーケット＞ ★★ Turning On The TV App Economy http://www.appmarket.tv/index
月間億単位の広告をチェック、リスティング広告のスパムや不正クリックと戦うYahoo! JAPANの裏側 | インタビュー
ヤフーでは、2002年にリスティング広告のサービスを開始してから現在まで、不適切な広告が配信されたり、広告主の利益が損なわれたりしないように、広告審査や不正クリックの監視活動などを行っている。 これまで、同社では表立って広告の審査体制や不正行為への対策などは公表してこなかったが、リスティング広告のクオリティ向上に向けた活動を紹介するWebサイト「Yahoo!リスティング広告 クオリティセンター」を一般公開した。いわゆる広告クリエイティブに関する情報ではなく、掲載する広告と広告掲載面のクオリティ向上に向けた活動を紹介しているのが特徴だ。 ヤフーが取り組む、リスティング広告の品質を高めるための審査や不正監視の活動について、また、クオリティセンターを公開した目的や目指すところについて、クオリティセンターの担当であるヤフー株式会社 広告本部 リスティング企画部 部長の水上智臣氏に伺った。 クオリテ
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＜ソーシャルテレビ＞アプルがRovi のクラウド型広告配信ネットサービスとライセンス契約: SNS,ソーシャルネットワーキング.jp