博報堂生活総合研究所の研究員である中村さんは、約2年間に渡り1都3県(東京・神奈川・埼玉・千葉)に住む10代女子100人以上を対象にヒアリングを行ってきた。中村さんに10代女子が好きな男子のタイプについて話を聞くと「昔は彼氏に多く求められていた『男らしさ』は今や大事にされておらず、今の10代女子は『男らしい=わがまま』と捉えている。また、カッコイイ男子は自分がコントロールできないという理由から彼氏としては敬遠されがちで、彼氏に求める一番の要素は『優しさ』だという調査結果もある」と中村さんは話す。2004年6月末にインターネットを介して行われた博報堂生活総合研究所オリジナル調査(調査対象者:16~19歳の女子/サンプル数:200人)によると、「彼に求めること」の上位3位は1位が「優しい」71.0%、2位「落ち着く」67.0%、3位「話がおもしろい」62.0%という結果だった。 「カッコイイ男