進化し続けるリターゲティング手法 〜成果拡大のため検討すべきこと - インターネットコム
昨今、多くの広告主が実施している“リターゲティング広告”。Cookie による訪問履歴の把握を利用した手法で、自社の Web サイトに訪問済みのユーザーにだけ広告を表示することができ、商品やサービスの検討期間にあるユーザーに対し、継続的なアプローチができるため、ディスプレイ広告の中でも人気のあるメニューだ。 しかし最近、リターゲティングの成果が開始当初よりも下がっている印象はないだろうか？ リターゲティング広告を出稿する広告主が増え、検索キーワードと同じように、配信対象ユーザーへの出稿コストも上がり続けている。ユーザーの興味・関心も幅広く多岐に渡るため、CPC（クリック単価）の相場が大きく異なる広告主と競合することも、リターゲティングではままあることだ。リターゲティング広告を取り巻くこうした状況下では、いかにモチベーションの高いユーザーを効率的に追跡するかがポイントとなる。 では、ど
SEO 戦略からみたコンテンツマーケティング設計の手法（後編-2：公開周期） [インターネットコム]
さて、3回にわたり掲載したコンテンツマーケティング設計の手法について、最終回となる今回は、後編-1「編集方針」に引き続き、「記事公開と更新の周期」を中心に解説しよう。 さて、3回にわたり掲載したコンテンツマーケティング設計の手法について、最終回となる今回は、後編-1「編集方針」に引き続き、「記事公開と更新の周期」を中心に解説しよう。 前回までのおさらいとして、SEO 視点でのコンテンツ施策をまとめると、 ・検索ユーザーの情報ニーズに応じたコンテンツラインナップによる対話 ・ユーザーの気付きと判断または決断の材料となる情報や商材提案 ・ユーザーにとって価値のある編集方針の定義と競合との差別化 ・編集方針の明文化による競合との差別化 ・編集方針の明文化によるスムーズな運用体制と仕組み化 となる。繰り返し述べている通り、ごく当たり前の Web サイト運営の一貫として推進すべき内容である。もちろん
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SEO 戦略からみたコンテンツマーケティング設計の手法（前編） [インターネットコム]
以前、弊社の Web 解析に関する記事でも述べているが、Google の検索エンジンが Web サイトの順位を決定する要因として、サイト内に網羅されたコンテンツの構成要素に対する評価が、非常に重みを増している。 弊社の以前の Web 解析に関する記事でも述べているが、Google の検索エンジンが Web サイトの順位を決定する要因として、サイト内に網羅されたコンテンツの構成要素に対する評価が、非常に重みを増している。 外部サイトから受ける被リンクなど外的要素の評価も、ユーザーの行動から自然に発生したものかどうかを重視し、リンクを掲載する外部サイトのコンテンツ構成そのものに対する評価も、一層厳密になっていることは、すでにご存知であろう。 ■コンテンツによるユーザーとの対話は Web サイト運営の基本 これら検索エンジンの進化に合わせた SEO 施策として、Web サイトを構成する上でごく当
![SEO 戦略からみたコンテンツマーケティング設計の手法（前編） [インターネットコム]](https://cdn-ak-scissors.b.st-hatena.com/image/square/114c6c54a82676fcf520ec127dc6a3b9a9de2104/height=288;version=1;width=512/https%3A%2F%2Fimage.internetcom.jp%2Fimg%2F20140423%2F1398222399.jpg)
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自然検索流入の KPI 指標とユーザーモチベーションに沿ったコンテンツ設計（後編） － インターネットコム
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Tableau 共同創業者の Pat Hanrahan 氏、3度目のアカデミー賞に － インターネットコム
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リマーケティング広告が広げる Web 解析＋コンテンツ＋広告運用連携の可能性 - インターネットコム
集客施策のユーザーコミュニケーションシナリオに沿った KPI 設計 - インターネットコム
自然検索流入の KPI 指標とユーザーモチベーションに沿ったコンテンツ設計（前編） - インターネットコム ビジネス
