[B! オウンドメディア] fumi7826のブックマーク

オウンドメディアを成功に導く3つの条件――リキッド・ソーシャル・ディストリビューション | 優良顧客を育てる！オウンドメディア運用入門

リキッドコンテンツどこにでも流れ込み浸透していくコンテンツリキッドコンテンツとはリキッド（液体）という文字通り、液体のようにさまざまな形に姿を変え、メディアの種類に関係なくどこにでも流れ込み、浸透していくコンテンツのことをいいます。では、具体的にどのようなコンテンツをリキッドコンテンツと呼ぶのでしょうか。リキッドコンテンツであるために押さえておくべき5つの必要条件を紹介します。リキッドコンテンツの5つの条件条件1ユーザーの共感を生むコンテンツブランドが発信したい情報ではなく、あくまでもユーザーが欲しい情報であり、共感できる情報であることが絶対条件です。最近ではプライベートDMPを利用することで、ユーザーの属性を正確に把握できるようになりつつあります。そういったデータを活用しながら、PDCAを回し、ユーザーに合わせたコンテンツを届けることで、ユーザーからより高い共感を得られるコンテン

fumi7826 2014/08/29

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オウンドメディア　－「伝える」と「伝わる」は何が違うか

2013年夏の参院選では、各党ともにCMなどのマス広告だけでなく、ネット上で支持者との交流につとめる戦術を取ったのは記憶に新しい。オウンドメディア（Owned media）とは、企業などが自ら発信するメディアのこと。企業サイトや自社で発行する印刷物などがそれにあたる。一方、従来型のマス広告はペイドメディア（Paid media）、ソーシャルメディアなど拡散型のものはアーンドメディア（Earned media）と呼ばれる。たとえば米国コカ・コーラ社のグローバルサイト「Coca-Cola Journey」がその代表だ。一見、ニュースサイトのようにも見えるこのサイトだが、「企業が一方的に情報を『伝える』メディアから、共にコカ・コーラのファンとして思いを共有する、『伝わる』メディアへ進化した」とトライベック・ストラテジー取締役COOの後藤洋氏は評価する。国内でも日本コカ・コーラ社、トヨタ自動車

fumi7826 2013/09/26

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オウンドメディアのスマートフォン対応。「対応検討ステップ」と「目安」はなんだろう？ | マーケティング | SRE BLOG

こんにちは、阿部です。先日の「オウンドメディアに必要な要素（機能）はなんだろう？」という記事は、思ったよりもPV伸びてました。みなさん興味あるんですね！さて。オウンドメディアの構築の際に、「スマートフォン対応は必要か？」という話が必ず出てきます。目安ってありますか？とご質問いただく場合が多いので、今回はスマートフォン対応の検討ステップと目安を考えてみます。 ○オウンドメディアのスマホ対応検討ステップ 1,ターゲットユーザーの利用動向を確認する。統計情報などから、ターゲットユーザーのスマートフォン普及率を探りましょう。・Google（Our Mobile Planet）のレポート http://www.thinkwithgoogle.com/mobileplanet/ja/ Google社が発表している、大規模調査「OurMobile Planet」を無料で見ることができます。

fumi7826 2013/08/16

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オウンドメディアに必要な要素（機能）ってなんだろう？ | マーケティング | SRE BLOG

こんにちは、阿部です。「オウンドメディア」を構築したいというご相談をいただくことが増えています。自社Webサイトを中心に据えたWebマーケティング活動を行う上では当然なんですが、「インバウンドマーケティング」という言葉もバズワード的に飛び交っていますので、その影響もあるでしょう。今回は、オウンドメディアが重視されている理由と、オウンドメディアを構築する上で考慮すべき要素(機能、拡張性など)をまとめてみました。オウンドメディア制作/開発/運用の際にご参考いただければうれしいです。 ■オウンドメディアが重視されている理由：インバウンドマーケティング時代が来た。インバウンドマーケティングとは、広告出稿に頼るのではなく、消費者の自発的な探す行動に合わせて見つけてもらうマーケティング手法のことを指します。検索エンジン対策やソーシャルメディアを活用した情報発信により「お客さんからアプローチ

fumi7826 2013/08/16