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新聞広告が検索行動に与える影響とは 朝日新聞社広告局 - @ADV
印刷する クチコミ・検索行動とマスメディアの役割 新聞広告が検索行動に与える影響とは電通 ビジネス統括局プラットフォーム・ビジネス開発室マーケティング・スーパーバイザー 春田英明氏 2010/09/21 マーケティング・コミュニケーションにおいて、「検索行動（search）」の重要性はますます高まっている。そうしたなか、メディア接触と検索行動の関係性を探る動きも見られる。電通では、ウェブサイトの検索履歴や接触履歴と、マスメディアの接触を分析できるツール「DENTSU-CONNECT MEDIA®」を独自に開発・運用。このほど、マスメディアの中でも特に新聞に注目し、新聞メディアのオーディエンス特性から見た「マスメディア接触と検索行動への影響」について分析をまとめた。電通ビジネス統括局プラットフォーム・ビジネス開発室マーケティング・スーパーバイザーの春田英明氏に、新聞閲読有無による検索行動の違
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