QuoraでのDMPに関する質問をあさってみた - adtech周辺に興味がある人の四方山話
DMPの仕組みについてはだいたい妄想と気合で補完できるようになってきたのでだいたい一段落してきましたが、一方でビジネスモデルについては依然としてはっきりしていません。なので、深夜のテンションにまかせてQuoraを漁りまくったところ、色々と情報が見つかったのでまとめてみます。 DMPってそもそもなによ？的な質問 What is the market size for Data Management Platform 具体的な数字が出てくるわけではない Adobe, Krux, Bluekai, Lotameなど本当のDMPは数少ない AudienceScienceなどのみせかけのDMP(DMP専業じゃないってこと？)もいくつかあり、DSPやタグマネジメントなどが主たる事業となっている 月間100万ユーザーに満たなくてもデータをDMPに売ればコストが発生せずに価値が生まれるので、企業がためらう
Yahoo Inc.
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How Publishers Can Beat Agencies In Trading-Desk Advertising | AdExchanger
“Data Driven Thinking” is written by members of the media community and contains fresh ideas on the digital revolution in media. Today’s column is written by Chris O’Hara, Chief Revenue Officer at NextMark. Worthless. That’s what I – and most of my colleagues – thought of leftover or remnant advertising when I was selling highly premium banner ad inventory to major advertisers a decade ago. At my
アド論 byGMO » DoubleClick(ダブルクリック広告)シリーズって何！？何ができるのか？どのように使う？
DoubleClick(ダブルクリック広告)シリーズを導入する企業様が増えています。通常のGoogleアドワーズとは別のアカウント契約してまで、DoubleClickシリーズのプロダクトを使用するのでしょうか？それは、【できること、見えることが格段に増える】からです。 DoubleClick(ダブルクリック広告)シリーズはお互いのプロダクトがお互いを引き立て合っており、連結して使用することで、単体で使用するよりも大きな効果を得られる仕組みになっています。DoubleClickシリーズってそもそもなんだろうか？Googleアドワーズとどんな関係があるのか？何ができるのか？これらプロダクト単体についてご紹介し、さらに組み合わせるとどのようなベネフィットがあるのか？というテーマでご紹介します。 おひさしぶりでございます。めまぐるしく発展・普及していくアドテクノロジー領域において、リーダー的な存在
日本版、広告テクノロジー業界マップ2013(ディスプレイ広告)＆2013年業界予測：DAC徳久氏インタビュー - Exchangewire Japan
日本版、広告テクノロジー業界マップ2013(ディスプレイ広告)＆2013年業界予測：DAC徳久氏インタビュー 『広告テクノロジー業界マップ』第三弾は、2012年までに一通りのプレイヤーが出そろい、今年はツールの活用、統合、そしてプレイヤーの淘汰が予測されるディスプレイ広告です。 今回は、株式会社プラットフォーム・ワン 代表取締役社長CEO 兼 デジタル・アドバタイジング・コンソーシアム株式会社（DAC）取締役CTOの徳久昭彦氏に、ディスプレイ広告市場について、2012年の振返りと、2013年の市場予測についてお話を伺いました。 （聞き手：ExchangeWire Japan編集長 大山忍） ■ データ中心の広告に大きくシフトした2012年 -- 2012年の日本のディスプレイ広告市場は一言で言うと、どんな年でしたか？ 徳久 そうですね、PCに関してはいわゆる純広告から、データ中心の広告に
State of AdOps：「広告運用の現在」
「運用型広告」の出現電通『日本の広告費』2012年版から、新たに「運用型広告」という小分類が新設されました。ご存知のとおり、「運用型広告」は2012年に突然現れた新しい広告モデルではなく、以前からインターネット広告を牽引してきた検索連動型広告を中心に、近年急激に浸透し始めているRTBを通じたインプレッションの適時売買などが含まれています。 JAAA（一般社団法人 日本広告業協会）が2012年9月に発表した「インターネット広告における運用型広告取引ガイドライン」によれば、「運用型広告」は以下のように定義されています。 配信先の端末を問わず、ディスプレイ型（バナー、テキスト等）とリスティング型（検索キーワード連動型広告、コンテンツ連動型広告）ネット広告の出稿・配信・媒体掲載等において、各サービス事業者等が提供する管理画面を用いて「運用」を行う広告業務と商品のこととする。 ここでいう「運用」とは
社名変更のお知らせ
Fringe81株式会社は2021年10月1日より、Unipos株式会社として生まれ変わりました。 コーポレートミッションを「感情報酬を社会基盤に」と新たにし、ピアボーナスをさらに発展させ、感情報酬を社会実装して社会の基盤とすることを最上位の目標として掲げ、邁進して参ります。 5秒で自動的に切り替わります。切り替わらない場合は以下のボタンをクリックしてください。 Unipos株式会社サイトへ
リアルタイム広告システム（RTB）やSSP, DSPについてのスライドが良かった。
とてもシンプルで分かりやすい資料があったので、備忘録がてら御紹介です。 インターネット広告のエコシステムが、かなり変わってきていることを感じますが、 しかし実は、一度もこの規模の運用をしたことがないので、リアリティがありません。 ざんねん・・・ どなたか、詳しい方いたら、教えて下さいm(_ _)m
JP_Chaosmap 2013 Spring
1. Display Advertising Technology Landscape [JP/2013] Media Buying Ad Networks Sharing Data Agencies Platforms / DSPs Exchanges Horizontal / Social Tools Agency Desk SSPs Media Rep P M Video / Rich Media U C A B O R Vertical / Targeted L N K Creative Optimization Media Planning DMPs and Data Aggregators I S and Attribution E S U Performance Publisher T Tools H M Tag Mgmt E E E R Ad Servers R R Ret
shinzizmさんのpiggybackとcookiesyncに関するツイート (with tweet) · yanaoki · Storify
piggy backでの、ターゲッティングは、限定的。クライアントリタげは効果いいけど、規模でない。サイトリタゲは、純広告と変わらない。じゃあ、Audience scienceで分析したデータを、google adexchangeで流そうにも、piggy backじゃできない。
CookieSyncを試してみる - adtech周辺に興味がある人の四方山話
ここまでDMPに関して、特にデータの収集面に関しての概要をまとめてきました。 CookieSyncについて オンラインデータの収集について オフラインデータの収集について ここまで来るとだんだん自分でも実装したくなってきます。実装方法は色々あるとは思いますが、CookieSyncを実際に試してみたいと思ったので、ものすごくシンプルな構成でCookieSyncを実装してみました。 構成とシナリオ 構成というほど大したものでは無いですが、以下の構成及びユーザーの動きを想定しました。 構成 siteA：DMPとCookieSyncを行いたいWebサイト ユーザー DMP：siteAのCookieSync相手 シナリオ siteAにはCookieSync用の1x1pixelの画像を仕込む ユーザーがsiteAに来訪 ユーザーにはsiteAのCookieがセットされる siteAからDMPに画像のリ
Cookie Syncについてのメモ
cookiesync.md Cookie Syncの調査メモ RTB周りで使われているというCookie Syncについて興味がわいたので調べてみる。 http://www.scaleout.jp/26992/ DMP-DSP間 Quoraから。 http://www.quora.com/How-does-cookie-sync-work-between-DMP-and-DSP クライアントはWebサイト上に DMP Universal Container Tagを設置する クライアントが設置したTagの中にDSPのピクセルが置かれる クライアントのブラウザには、DMPとDSPが発行したCookieを受け取れる このときにDMPとDSPはユーザーIDを振ることができる 「ここで同期」 DMPがDSPを呼び出すときにクエリストリングを用いて自身のIDを渡す DSPはDMPのCookie ID
動画広告とYouTubeの活用法をおさらいしてみる
インターネットユーザーの動画視聴時間は増大YouTubeの登場によって、インターネットにおける動画視聴という行為がスタンダードになってから数年が経ちました。 ComScore が毎月発表しているデータによると、2012年12月のアメリカの動画サイトの視聴者数は1億8,400万人となり、インターネット人口の約85%をカバーするとのこと。1視聴者あたりの閲覧時間も1ヶ月あたりのべ19時間を超えており、動画の視聴時間はメールなどの用途と比肩するレベルにあります。この傾向は今に始まったことではなく、2年くらい前からずっとこんな感じのようです。 comScore Releases December 2012 U.S. Online Video Rankings http://www.comscore.com/Insights/Press_Releases/2013/1/comScore_Releas
社名変更のお知らせ
Fringe81株式会社は2021年10月1日より、Unipos株式会社として生まれ変わりました。 コーポレートミッションを「感情報酬を社会基盤に」と新たにし、ピアボーナスをさらに発展させ、感情報酬を社会実装して社会の基盤とすることを最上位の目標として掲げ、邁進して参ります。 5秒で自動的に切り替わります。切り替わらない場合は以下のボタンをクリックしてください。 Unipos株式会社サイトへ
トップページ - Supership
「ミライリアルの幸せを、デジタルの力で創る」ことを目指すSupershipグループの社内報です。日々の出来事、メンバーの働く様子や声、未来への想いなど、Supershipグループの”Be Super”なストーリーをみんなでシェアしていきます。
第1回 0.1秒で行われるリアルタイムトレード～マイクロアドが開発/運営する広告配信システムの裏側 | gihyo.jp
Web広告配信のインフラを探る 第1回0.1秒で行われるリアルタイムトレード～マイクロアドが開発/運営する広告配信システムの裏側 普段何気なく見ているWeb広告ですが、その裏側では極めて高度な処理が行われているのをご存じでしょうか。ここでは、最新の広告枠の販売形態である「RTB」を支えるインフラについて解説します。 広告主と媒体社の双方のニーズに応えるRTB 近年、市場が急成長しているWeb広告は、広告表示回数やクリック数など効果測定が定量的に行えるという、これまでの広告とは大きく異なる特徴を持ちます。広告の出稿目的はさまざまで、たとえばブランドの認知度を上げることであったり、Webサイトに来て商品を購入してもらうことであったりと多岐にわたります。それらのニーズに応えるため、Web広告技術はこれまで日進月歩で進化してきました。 当初は、広告を出す企業がWebサイト上の広告枠を事前（数週間か
RTBがデジタル広告の主役になるためには何が必要なのか？
急成長する世界のRTB市場RTB（Real-time Bidding：広告のリアルタイム取引）は、大手広告主やプレミアムパブリッシャーが利用を開始した2012年、大きな飛躍を遂げました。この勢いは今後も持続し、2013年以降も大幅な伸びを記録することが予測されています。 eMarketer が2012年11月に発表したリリースによると、RTB は2016年にはディスプレイ広告全体の28%を占め、規模としては70億6000万ドルにまで達するとのこと。2012年の数値がそれぞれ13%、19億4700万ドルですので、規模にして3倍以上の成長が期待されていることになります。 Real-Time Bidding to Take Ever-Bigger Slice of Display Pie - eMarketer http://www.emarketer.com/Article.aspx?R=10
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