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第2回　DSPデータとインバナーサーベイの回答結果を掛け合わせて見えたもの――ネットブランディング計測の可能性

以前、DSPを活用していらっしゃる某化粧品メーカーさまから、「スキンケア商品で機能訴求のキャンペーンを行う予定だが、どんな人がどの程度関心を持ってくれたのかを定量的に把握したい」という相談がありました。この依頼に対し、DSPデータとインバナーサーベイを組み合わせて分析することを提案しました。 DSPはざっくり言えば「1人ひとりどんな人かを判別して、広告を出す仕組み」です。前回ご紹介したインバナーサーベイ（広告枠にアンケートを掲出し、回答を得る調査手法）と、このDSPの裏側にある膨大なデータとを組み合わせることで、“ブランド認知”や“好意度”といったブランド指標と、態度変容した人のユーザープロファイルが分析できるのではないかと考えたのです。結果、今後のネット広告でのブランディング活動にとって重要な示唆が得られたので、ご紹介します。なお、お客さまのご希望により、商品名、詳細データなどは非公開

h0ba 2013/10/10

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アトリビューションについての総合情報サイト | Attribution.jp 移転のお知らせ

Attribution.jpはサービス終了いたしました。長年ご愛顧いただき、ありがとうございました。なお、本メディア掲載記事は、Unyoo.jpに移転しております。 Unyoo.jpではアトリビューション関連記事を含む、マーケティング、広告運用にまつわる記事を多数公開しております。 ■Unyoo.jpはこちら https://unyoo.jp/ ■運営アタラ合同会社 https://www.atara.co.jp/

h0ba 2013/10/10

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ネット広告に参入する楽天・アマゾンの強み：日経ビジネスオンライン

「ディスプレー広告を巡る環境がダイナミックに変化し、機は熟した。このサービスは、楽天の新しい主力商品になる」――。 9月中旬、東京都内で開催されたデジタルマーケティング関連の展示会。楽天で広告事業を統括する菊地雅浩執行役員は、自社ブースで開いた新サービス「楽天DSP」の発表会で、こう強調した。ブースの上に吊るされていたのは、「広告も楽天！」と書いた大きなバルーン。発表会は、同社の意気込みに誘われて立ち寄った多くの来場者で溢れかえった。購買関連データが強みに DSP（デマンド・サイド・プラットフォーム）は、デジタル広告の業界でここ1～2年、話題を集めてきたキーワード。一言で言えば、広告主にとって、広告効果を最適化するためのプラットフォームだ。「純広告」と呼ばれる従来のデジタル広告は、あらかじめウェブサイトや配信面を決めておき、どのユーザーが訪問してきても基本的に同じ広告を表示する。

h0ba 2013/10/10

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ディスプレイ広告だけがアドテクじゃない！　アドテクの仕組みをマスターせよ - ライブドアニュース

アドテク（アドテクノロジー）について、どれだけ理解しているだろうか。「アドテクってディスプレイ広告でしょ」くらいにしか考えていないのだとしたら大問題。ディスプレイ広告は確かにアドテクノロジーであるが、そのうちの一種でしかなく、アドテクノロジーというのは、もっと幅の広い領域を指している。いまではリスティング広告ですらアドテクの一部になっており、従来のネット広告をすべて取り込んでしまうくらいの勢いでアドテクが浸透しつつある。この流れは速くなることはあっても、遅くなることはないだろう。つまりアドテクへの理解が遅れるほど、今後のネット広告といったデジタルマーケティングでライバルの後れを取ることにつながってしまう。このアドテクを理解するためにオススメのコンテンツがある。それがDigital Marketing Labが提供する「アドテクの仕組みと成功事例」だ。ここをチェックするとアドテクとは何な

h0ba 2013/10/10

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Cookieに依存せずにターゲティングを可能にする「AdTruth」、その技術はウェブとアプリをどう変えるのか

『MarkeZine』が主催するマーケティング・イベント『MarkeZine Day』『MarkeZine Academy』『MarkeZine プレミアムセミナー』の最新情報をはじめ、様々なイベント情報をまとめてご紹介します。 MarkeZine Day

h0ba 2013/09/12

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ディスプレイ広告のクリック数改善のためのデザイン最適化に、ポアソン分布 / 負の二項分布によるGLMを使ってみる - 渋谷駅前で働くデータサイエンティストのブログ

これはディスプレイ広告に限った話ではないと思うんですが、あるPC / スマホ上の何かしらのクリエイティブに対するクリック数がそのデザインの良し悪しによって左右されるということは、web業界ではよく知られているかと思います。そういう場合「どんなデザインがクリック数を増やすのに有効か？」というのは、厳密にはきちんと条件統制をかけて実験計画法に基づいてデザインしたA/Bテストなどで調べるべきなんでしょうが、そこまで綿密にやっている余裕のない現場も結構多いはず。そこで、今回は既に計測済みの各広告のクリック数（CTRでしか得られていないようであれば実クリック数に直すものと想定する）データが得られているものと仮定して、それを各広告のデザイン要素を表すインデックス（二値orカテゴリカルデータ）のデータと組み合わせて、「どんなデザインをすればクリック数が増えるか？」を推定するというケースを想定してRで

h0ba 2013/09/11

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上方修正のオプト「電通への売上170億円下がっても売上高ほぼ変わらず、そして増益」｜インターネット界隈の事を調べるお

[PR]上記の広告は3ヶ月以上新規記事投稿のないブログに表示されています。新しい記事を書く事で広告が消えます。オプトが上方修正したようですね。＞オプト、通期の営業利益を16％増の上方修正 ― 広告出稿が増加電通グループから離れ、（決算資料を見ると）170億円の電通売上が減少する見込みでありながら約5％の売上減にとどめ、増収見込を発表してたので「どうなんだ？いけるのか？」と思ってたけど、いけそうな感じですね。減収増益なので利益率が上がるのは当然だけど、予測以上に数字を持ってきたオプトのみなさんは凄いなぁって。上記ベンチャーナウの記事を読むとやっぱり「広告・ソリューション事業」の調子が良さそう。オプトの軸なのでそれはそれで良いだろうけど、柱に育てていきたい「データベース事業」が最終的にどのくらいまで数字を伸ばしていくか興味があるところ。 ※前に作った図あとは楽天に続き「役員会の英語化

h0ba 2013/07/29

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https://jp.techcrunch.com/2013/07/25/20130724mopub-revenue-dashboard/

h0ba 2013/07/25

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【第2回】ネットワーク広告担当者が語るGoogle Adsenseでネットメディアの収益を最大化するポイント : LINE Corporation ディレクターブログ

(photo: Google Logo in Building43 by Robert Scoble) こんにちは、広告事業部でネットワーク広告の運用を担当している木原です。今回は4月に掲載した記事の続きとして「【第2回】ネットワーク広告担当者が語るGoogle Adsenseでネットメディアの収益を最大化するポイント」をお送りします。 ※前回に引き続き内容は初級者～中級者向けにしています。広告配信の仕組みを知るさて、皆さんが日々運用しているGoogle Adsenseですが、誰がどのような方法で広告を出稿/管理し、どのようなロジックで広告が表示されているのかご存知でしょうか。広告収益を最大化する上で、広告配信の仕組みを知ることは非常に重要なポイントになります。広告主・代理店が広告を出稿し、実際にあなたの運用する媒体に広告が掲載されるまでには大きく2つのステップがあります。ざっくり

h0ba 2013/07/25

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株式会社ロックオン、国内初となる広告運用のベンチマーク指標「エビスINDEX」を発表。マーケティングメトリックス研究所による分析事例も併せて公開 | 株式会社イルグルム

CORPORATE 株式会社ロックオン、国内初となる広告運用のベンチマーク指標「エビスINDEX」を発表。マーケティングメトリックス研究所による分析事例も併せて公開ツイート株式会社ロックオン（本社：大阪市北区　代表取締役社長：岩田　進）は、2013年7月23日、独立行政法人産業技術総合研究所（理事長：中鉢良治）（以下産総研）との共同研究により、広告効果測定システム「AD EBiS（アドエビス）」（以下アドエビス）が保有するビッグデータを整理し、広告運用におけるベンチマーク指標となる「エビスINDEX」の作成に、日本で初めて（※当社調べ）成功した事を発表致します。インターネット上でのマーケティング施策の成果を判断するために、ツールを活用してCVRやCPAなどの指標を定点観測、分析することは当たり前になっています。しかし、分析対象は自社にある過去のデータに留まっており、自社の事業領域に

h0ba 2013/07/23

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Criteo Acquires AD-X Tracking

h0ba 2013/07/16

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Interview: ビジネス貢献に対する考慮が、アドテクノロジー活用の鍵　−　リクルートウェブマーケティンググループ　グループマネージャー　新中健介氏 - Exchangewire Japan

Interview: ビジネス貢献に対する考慮が、アドテクノロジー活用の鍵　−　リクルートウェブマーケティンググループ　グループマネージャー　新中健介氏いま、日本の市場には国内外の最先端なアドテクノロジーが出そろい、広告主には様々な選択肢が与えられている。一方、業界マップを見て感じるのが、カオスと化しているテクノロジーの渦の中で、広告主はどのように自分たちに適したテクノロジーを選択し、ビジネスに活かしていくことができるのか、ということだ。パフォーマンス広告の活用においては日本屈指の広告主、リクルート社で集客を担当している新中健介氏に、アドテクノロジー活用のポイントについてお話を伺った。（聞き手：ExchangeWire Japan編集長大山忍 /ライター：鶴田修朗）アドテクの進化でディスプレイ広告のパフォーマンスが大きく向上 xx 大山：新中さんはオーバーチュアでリスティング広