佐藤可士和【1】すべて世の中にある情報の1つ：日経ビジネスオンライン
SMAPのようなアイドルグループから、地場産業、美術館、幼稚園まで幅広い分野を対象に、斬新なクリエイティブディレクションで手がけた対象のブランド価値を高め、実績を重ねてきた佐藤可士和。 扱う対象は千差万別で、要求される事柄のレベルや性格、アウトプットの量も大きく違うはずだ。それぞれのプロジェクトへの取り組み姿勢の違いはあるのだろうか。その問いに対して佐藤は、「あえてすべて同じ姿勢で取り組んでいる」と笑う。 プロジェクトの規模が違えば、アウトプットはもちろん変わってくる。しかし、「大小や有名無名に関わらず、世の中から見ればすべてそれぞれ１つのブランド」だ。だから、相手が著名企業であろうと、地方の地場産業の組合であろうと同じ視点の高さで取り組み、同じ情熱を注ぐ。それが佐藤の基本的なスタンスだ。 関係者が客観視するのは難しい いずれのプロジェクトもまず対象を広い視野から客観的に見直し、関係者と議
広告β:ユニクロと無印と「普通」の想像力
SPA（自分で作って自分で売る業態）の雄、ユニクロと無印。 一時期、似た立ち位置にあるように見えた2つのブランドが、動いている。 ユニクロは記号性を高め、流行を発信しようとしている。 バストイレ系のアイテムでは「ホテル」というコンセプトを打ち出し、 雑誌のようなスタイル提案を始め、サイト制作においても業界の スタークリエイターを片っ端から起用している印象がある。 タレント広告も、以前からやっていたが、露骨さを増した気がする。 いつでも、どこでも、だれでも着られる、 ファッション性のある高品質なベイシックカジュアルを 市場最低価格で継続的に提供する。 そのためにローコスト経営に徹して、 最短、最安で生産と販売を直結させる。 （ユニクロ−ミッション＆ビジョン）これらの方針は、同社の世界戦略から影響されているのかもしれない。 世界に目を転じれば、H&Mなどのメガブランドが
認知症老人を救う便利グッズを一同に - ビジネススタイル - nikkei BPnet
認知症老人を救う便利グッズを一同に （森 マサフミ＝ユナイテッドフィーチャープレス） 老人が患う認知症の典型であるアルツハイマー病は、米国で深刻な問題となっている。米国アルツハイマー協会の調査によれば、アルツハイマー病患者は全米で約450万人（関連情報）。65歳以上では10人に1人、85歳以上では半数近くが同病を患っている。同協会は「今後、高齢化が進めば患者が増え、2050年には1130万から1600万人に達するであろう」と見ている。 「アルツハイマー病患者の10人に7人は自宅に住んでいる。そのうち75％は家族もしくは友人が面倒を見ている」（前出アルツハイマー協会）。介護者にとっては、日常生活においていかに患者をケアするかが最優先課題となる。この問題に着目したフロリダ州のエイジレス・デザイン社は、アルツハイマー病対策コンサルティング業務の一環として、通販サイト「アルツハイマーズ・スト
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