グーグルが提唱「パルス消費」 スマホ世代の消費行動の新事実
米グーグルの日本法人グーグル（東京・渋谷）は、スマホを操作中に瞬間的に物が買いたくなり、商品を見つけ、購入まで終わらせる消費行動を「パルス消費」と名付けた。同社はさらに調査を進めた結果、パルス（買いたい気持ち）の発生と実際の購入時期との間に時間差があることを突き止めた。 グーグルが発表した「パルス型消費行動」は、従来の「ジャーニー型消費行動」が全く当てはまらない、スマホ世代の消費行動だ（写真／Shutterstock） 従来の手法が通用しない新しい購入決定プロセス スマートフォンの普及とテクノロジーの発展により、消費者の行動に大きな変化が起きている。その1つがグーグルが2019年6月に発表した「パルス消費」だ。ここでいう「パルス」とは、消費者の中に突如として湧き上がる「買いたい気持ち」のこと。つまりパルス消費とは「スマホを操作しているときに、突発的に買いたい気持ちが高まり、商材を発見した瞬
水着着用の混浴大浴場 箱根にできた「ネオ温泉宿」の驚き
なぜ、このような不思議な空間が生まれたのか。その秘密をひもとくにはまず、ホテルインディゴというブランド特徴を知る必要がある。ホテルインディゴは、外資系ホテルチェーンである英IHGの1ブランド。04年に米国のアトランタにオープンしたのを皮切りに、世界15カ国以上に100軒超を展開している。日本国内ではこの箱根強羅が第1号となる。21年下期には愛知県犬山市での開業が決まっており、さらに都市部への展開も検討されているようだ。 ホテルインディゴは、IHGのホテルラインアップの中ではラグジュアリーホテルである「インターコンチネンタル」よりは下で、「クラウンプラザ」とほぼ同等に位置付けられる。インターコンチネンタルやクラウンプラザが伝統的なホテルのイメージを持つのに対し、ホテルインディゴは個性的なサービスを売りにする。 「ネイバーフッド ストーリー」というコンセプトを掲げており、食や歴史、文化などその
目標を数値化して徹底的にクリア これがアマゾン流問題解決の肝
セガ・エンタープライゼスを経て、アマゾン ジャパンの立ち上げメンバーとして2000年7月に入社。サプライチェーン、書籍仕入れ部門を経て、2005年よりオペレーション部門にてディレクターとして国内最大級の物流ネットワークの発展に寄与。2016年、同社退社。現在は鮨（すし）職人として日本の食文化に携わるとともに、成長企業での15年超の経験を生かし、経営コンサルタントとして企業の成長支援を中心に活動中。著書に『アマゾンのすごいルール』（宝島社）、『1日のタスクが1時間で片づく アマゾンのスピード仕事術』（KADOKAWA）などがある 「たくさん」は人によって受け止め方が変わるフレーズ ここ数年、アマゾンに関する書籍がいくつも出版され、その戦略を学びたいという人も多い。実際に現場で働いた佐藤氏が最も感銘を受けたのはどんな点だったのか。 「全ての業務で目標設定を数値化して、それを徹底的にクリアしてい
【Excel時短術】仕事に効くHLOOKUP関数の使い方 元表を参照して転記する関数
元になる表を検索して、その中から合致するデータを見つけてきて転記する「HLOOKUP」関数。基本的な使い方に加えて、仕事に役立つ実例も紹介する。 表から合致するデータを取り出すHLOOKUP（エイチルックアップ） 元になるデータベースの表を参照して、該当するデータを別の表に転記するというシーンはビジネスではよくあるはず。例えば、単価表が別にあって、そこから指定した商品の単価を転記する場合などがその典型例。そんなときに頼りになるのが、「VLOOKUP」「HLOOKUP」「LOOKUP」の3つの関数だ。 前回、VLOOKUP関数をマスターしたのであれば、HLOOKUPもセットで覚えておこう。VLOOKUP関数は垂直方向（Vertical）にデータを検索するのに対し、HLOOKUPは水平方向（Horizontal）に検索する。この違いをしっかりと理解しておこう。 書式 書式 HLOOKUP（検索
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