アイデア出しが煮詰まったら、「大前提」をひっくり返せ！ | ウェブ電通報握らないおにぎり。回らない回転寿司。本棚のない書店。これらが何か分かりますか？ はい、どれも物事の「大前提」をひっくり返して生まれたヒット作なんです。 こんにちは、電通Ｂチームの中島英太です。Bチームは、企業などが抱えるさまざまな課題を通常とは異なる「B面」のアプローチで解決する方法を考えています。 今回は新しいアイデアを生むための発想法「大前提ひっくり返し」を紹介します。 物事の「大前提」をひっくり返すと新しいモノや価値が生まれる Bチームでは、普段から世の中の面白い事例を集めています。 3年前、僕は新潟県の北越急行が走らせている列車「超低速スノータートル」のことを知りました。通常なら約1時間しかかからない距離を、あえて約4時間もかけて走る、“超低速列車”です（だからタートル＝亀）。 このスノータートル、「景色を存分に堪能できる！」「トンネルや橋の構造がよく観察できる！」と、鉄道ファンの
