Appleは米国時間3月19日、iTunesの顧客(Windows、Macの両方)に対する高解像度(HD)映画の販売およびレンタルを開始したことを、かねてからの予想通り発表した。 人気大作の場合、購入は19.99ドル、レンタルは4.99ドルとなる。レンタルは、DVD版のリリース後1カ月で利用可能になる予定。HD映画はこれまでレンタルのみの取り扱いだった。 HD品質の映画は、MacとPCの両方に対応している。しかし、Appleによると、iPhoneとiPodは依然として、標準解像度(SD)でしか映画を再生できないという。HD映画にはそれぞれ、Appleのハンドヘルド端末で再生するためにSD映画のコピーが付属する。 AppleのInternet Services担当バイスプレジデントであるEddy Cue氏は声明で、「顧客によるiTunesのHDコンテンツに対する反応はよい。テレビ番組の場合、