インターネット広告のひみつ - インターネット広告の効果指標
第５章 インターネット広告の効果測定 5.1 インターネット広告の効果指標 アメリカでは，1995年10月にCASIEが「インタラクティブメディアのオーディエンス測定指針」（CASIE Guiding Principles of Interactive Media Audience Measurement）を打ち出したのをはじめ，効果測定の基準づくりが進行してきた。日本においては，1996年2月にビデオリサーチがインターネット効果指標研究会を立ち上げた。現在ではインターネット広告推進協議会やWeb広告研究会が広告効果の研究に取り組んでいる。 インターネット広告の効果は，広告の露出そのものの効果であるインプレッション効果広告と，クリックすることにより生じるレスポンス効果に分けられる。インプレッション効果は，広告の認知率やイメージ，ブランドの認知率やイメージなどが指標となる。レスポンス効果はト
4段階のインターネット広告効果と測定指標
ミルウォードブラウンは「POINTS OF VIEW」という資料を毎月公開している。インターネットやクチコミが題材に取り上げられることが多い。インターネット広告の効果のとらえ方についてまとめた2006年11月の資料がすばらしい。この分野に造詣が深い、ダイナミックロジックのニックナイアン氏。 ------------------------------ A Framework for Thinking About Online Advertising http://www.millwardbrown.com/Sites/MillwardBrown/Media/Pdfs/en/POV/9828C510.pdf ------------------------------ 「The Promise and Challenge of Engagement」では、エンゲイジメントという概念が注目され
【花王】ネットならではの「広告効果」にこだわり - 1 / 1 | エキサイト ウェブアド タイムス
花王株式会社 創業1887年、設立1940年という老舗企業。社員5,652人、連結対象会社合計 29,908人（花王ウェブサイトより）。洗剤、トイレタリーで国内首位。アタック、マジックリン、メリットなど「家庭にひとつは必ず花王製品がある」と言われるほどその製品は国内に浸透しており、最も身近なブランドの一つ。最近では5月に発売されたヘルシアウォーターが好調な販売実績だという。 石井龍夫さんインタビュー 編注※基本回答は非公開方針のため、アンケートに基づいたフリーアンサー部分のみを掲載しています。 リーチよりもターゲット リーチを重視するメディアは大勢にコマーシャルを見せれば、その中で商品を買いたくなるという人が何％かはいるかもしれない、そういった効果を求めるものです。 それと同じ尺度でインターネット広告を語り、リーチが低いからダメだというのは、私は間違っていると思っています。インターネッ
YouTubeのビジネスモデル｜インターネット広告代理店社長日記｜株式会社アイレップ
～YouTubeを強くするのは動画版AdWordsと家電連携だ～ YouTubeが今後組み込むであろう（？）タグ連動型動画広告にしても これからの時代のマーケティングの黄金律である「ユーザーの意識とのRelevancy（関連性）」という観点で問題があります。 結局 「動画をみて楽しもう」というモードにいるユーザーにとって タグに連動していても 広告はIntrusive（じゃま）なものでしかないわけで・・・ ようつべ（YouTube）はグーグル（Google）にはなれない グーグルのビジネスは、ユーザーがサイト（パートナーも含めて）から他のサイトに移動する際に、その選択肢として広告主のサイトを提示することで、ユーザーの意思決定に影響を与えて収益を上げているわけですが、YouTubeの場合、YouTube自体が目的地であるため、広告を提示してユーザーをさらに他のサイトに移動させることは困難で
「インターネットという隕石」により広告枠支配の旧体制が自由化--Yahoo!の登場
現在の広告業の新潮流を語るには、この10年余りに起きた事象がどのように現在に影響を及ぼしたのかを知っていなければ理解することはできません。なので、少し前のネット広告登場の変遷をあえて最初にまとめておきたいと思います。 Yahoo！ Google Youtube という企業がもたらした、3つの大きな広告業界におけるインパクトを順に見てみましょう。今回はまずYahoo!を取り上げます。 1999年の秋、当時のソニーCEOである出井伸之さんが「インターネットは隕石である」とおっしゃり、恐竜を滅ぼした隕石のように、インターネットは既存の産業体系を滅ぼすという認識を示しました。 少し乱暴な表現をしますと、インターネットが登場する前、日本においては情報の発信手は数社しかありませんでした。僅か数十社の新聞社とテレビ局が言論を束ねていました。そのメディアが取り上げなかったら、どんな事件も「なかったこと」に
グーグルが創造した画期的な新広告システムと市場 - CNET Japan
前回は広告業界におけるYahoo!登場時の影響を語りました。次にGoogleが業界にもたらした変化について言及します。 新しい広告の生態系が誕生 多くの方々が既に指摘していることですが、Googleとは広告業界の視座から見つめると「検索エンジンの表示結果を競争入札型の広告マーケットとした」会社ではないか、と思っています。 結果、直接ネットで参加する仕組みの提供によって、従来は広告を購入していなかった小さな広告主が広告を購入したり、従来は広告を載せてなかった小さな媒体（ウェブサイト）が収入をもたらす広告を載せたり、というまったく新しい市場を創造することに成功しました（いわゆるロングテール・マーケット）。日本の広告産業においても、数値化・顕在化していなかった未集積の新市場を創造したことこそ、最大の成果ではないでしょうか。 メディアと広告枠が分離して管理 その一方で、結果論ですが広告業界および広
日米 インターネット広告市場の広告商品別シェア比較（2005年） - 1 / 1 | エキサイト ウェブアド タイムス
データの出所：電通「日本の広告費」 www.dentsu.co.jp データの出所：Interactive Advertising Bureau, "IAB Internet Advertising Revenue Report 2005 Full-Year Results." April 2006 www.iab.net コメント IABによれば、2005年のアメリカのインターネット広告市場において、Search（検索連動広告）とClassifieds（コンテンツ連動広告）は合わせて全体の約6割を占めた。 日本市場においては、検索連動広告は約2割を占める程度であった。 米国の方が、ユーザーが関心を持ったタイミングでの広告配信により力を入れていると思われる。 日本市場の特徴としては、既にモバイル広告が広く使われている結果、モバイル広告が10%を占めている事が挙げられる。 米国でのDispl
「ネット広告」の定義とその種類 ｜ インターネット広告 DAC
「ネット広告」の定義とその種類 講師：横山 隆治（DAC取締役） この「ネット広告講座」で解説する「ネット広告」(インターネット広告)とは、「ウェブやメールを使い、広告主に広告スペースを提供し、対価を得るサービス」のことである。企業にとっては自社サイトも広告活動の一環として利用するのだから、広告主のサイトも含めて「ネット広告」（あるいは「メディア」）とする考え方もある。マーケティング活動としては一連の流れの中にあるので、上記で定義した「ネット広告」と、それを用いてユーザーを誘導した自社ウェブの両方で、広告のパフォーマンスが評価されなければならない。ただインターネットを使った「広告サービス」がビジネスとして確立した現在では、「ネット広告」というと狭義の方で使われるのがほとんどである。 ではその「ネット広告」を形態別に分類してみよう。インターネットを使った広告という意味では、ネット接続が
電通、2006年の広告費を発表、インターネットの広告費大幅増える: SNS,ソーシャルネットワーキング.jp
●電通、2006年の広告費を発表、インターネットの広告費大幅増える http://www.dentsu.co.jp/news/release/2007/pdf/2007014-0220.pdf 電通が2006年度の広告費を発表した。ネット広告費は29.3％伸びる。最近以前に比べテレビや新聞広告の効果が落ち始めている。そうすると今後益々ネットに広告を掲載したがる企業が増えていくだろう。 Kanda News Network http://knn.typepad.com/knn/2007/02/2933630.html ▼これとあわせて読むと業界の事がよく理解できます。 テレビはインターネットがなぜ嫌いなのか
ビジネスリサーチの心得
2．ビジネスリサーチの情報収集 デスクトップ調査 の基本〜アニュアルレポートなど公開情報から… デスクトップ調査 とは、主にインターネットなどを使用して、公開情報を調査して整理・分析を行うものです。「CIAも収集する情報の95％が公開情報」ということで、情報不足とい… 2021.01.28 2021.05.13 1915 view 5．ビジネスリサーチのビジネスモデル ビジネスリサーチがアウトソースされる理由 ビジネスリサーチを社外に依頼する理由①〜信頼できる人「すべては依頼から始まる」からでも書きましたが、依頼主が社外にリサーチを委託する最大の理由は、事業環境を定点で把握… 2021.01.18 2021.05.13 146 view
ビジネスリサーチの心得
2．ビジネスリサーチの情報収集 デスクトップ調査 の基本〜アニュアルレポートなど公開情報から… デスクトップ調査 とは、主にインターネットなどを使用して、公開情報を調査して整理・分析を行うものです。「CIAも収集する情報の95％が公開情報」ということで、情報不足とい… 2021.01.28 2021.05.13 1915 view 5．ビジネスリサーチのビジネスモデル ビジネスリサーチがアウトソースされる理由 ビジネスリサーチを社外に依頼する理由①〜信頼できる人「すべては依頼から始まる」からでも書きましたが、依頼主が社外にリサーチを委託する最大の理由は、事業環境を定点で把握… 2021.01.18 2021.05.13 146 view
ソーシャルなコマーシャルネットワーク awalk: SNS,ソーシャルネットワーキング.jp
●ソーシャルなコマーシャルネットワーク awalk 企業からの依頼により消費者（サイト参加者）が消費者作成動画CMを作って、ブログに貼り付けるサービスです。 一瞬プレスブログの動画版かと思いました。消費者が広告主企業から依頼を得て動画広告を作成しホームページに貼り付けるサービスが始まりました。 関西のジョーカーピース社が始めたようです。早速、筆者も登録してみました。 サイトは以下の通りです。 ▼awalk (intaenet commercial) http://a-walk.jp/ 依頼主の多くは現在小規模企業ですが、いずれ大手も増えると思います。 1、 依頼主企業から広告作成の依頼が来る。 一旦、awalkが受ける。 2、 awalkは登録消費者のブログの属性により広告作成依頼を振り分ける。 実際はリストから費者がどの依頼を採用するか判断します。 3、 消費者は適宜、選択して気に入っ
Google AdSenseとblogの親和性 - ネタフル
先日始まったGoogle AdSenseを導入しているblogも増えてきました。審査に通らないケースもあるようですが、AdSenseを見かけることも多くなってきました。実際にAdSenseを導入されている方は、クリック率、クリック単価の高さに驚いているのではないでしょうか。果たして、このAdSenseバブルはいつまで続くのでしょうか（笑） いくつかの情報を見ると、概ねクリック率は1～3%くらいのようです。クリック単価は数円～数十円（時には数百円？）まで幅があるようです。クリック単価はアドワーズに出稿されている広告に左右されるので、人気が高い場合には100円のこともあるでしょうし、人気がない場合には数円の場合もあるでしょう。ただ、平均すると20円とか30円とか、そういうレベルに落ち着いてくるのではないかと思います。 仮に10円だとしても、アフィリエイトプログラム各社で提供されるプログラムのク
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湯川鶴章のIT潮流 powered by ココログ: 枠買いの広告から消費者の興味を狙った広告へ－高広氏講演③
ブロガーとブログに広告を出したい企業をマッチングする「ブロモ!」開始 - CNET Japan
TechCrunch | Startup and Technology News
TechCrunch Japanese アーカイブ » TechMeme、新しい広告手法を発明
電通グループのインタラクティブ領域における成長戦略(pdf)
インターネットＣＭ Ａｗａｌｋ エーウォーク
これはすごい・・・画期的な映像広告モデル、『InVideo』が遂に登場！
