消費者行動の再考――コンテクストプランを考えるうえで米ウィキペディアに出てこない「ＡＩＤＭＡ」 サミュエル・ローランド・ホールが『Ｒｅｔａｉｌ Ａｄｖｅｒｔｉｓｉｎｇ ａｎｄ Ｓｅｌｌｉｎｇ』にて提唱した「ＡＩＤＭＡ」。よく知られるように Ａｔｔｅｎｔｉｏｎ／Ｉｎｔｅｒｅｓｔ／Ｄｅｓｉｒｅ／Ｍｅｍｏｒｙ／Ａｃｔｉｏｎ の５段階で構成された消費者行動モデルである。1910～20年代に考えられたと思われ、実に100年近くのちでもいまだ取り上げられるキーワードなのが興味深い。 しかしこの「ＡＩＤＭＡ」、日本ではよく知られた言葉ではあるが、米国のウィキペディアではこの項目は存在せず、ホールよりも遡ること十数年、1898年にセント・Ｅ・ルイスが発表した「ＡＩＤＡ」モデルの方のみ説明されている。なぜ「ＡＩＤＭＡ」が忘れられ「ＡＩＤＡ」が残っているのか、その理由は定かではないが、他にも「ＡＩＤＡＣ」（最後の“Ｃ”はＣｏｎｖｉｃｔｉｏｎ〔確信〕。Ａｃｔｉｏ
