メディア・パブ: 検索広告よりもホワイトペーパーが効果的，技術系大企業マーケッターの意見BtoB広告市場では検索広告の人気が高まっている。MarketingSherpaの記事でも述べられているように，企業のマーケッターは検索広告の予算を増やそうとしている。ターゲット化でき高い広告効果を期待できるからだ。そのため逆に，他の広告予算を削り始める企業も出てきているようだ。 MarketingSherpaはこの夏に，ビジネス技術系のマーケッター1900人を対象にオンライン広告についてのアンケート調査を実施した。6種類のオンライン広告手段の中から，効果の高いと見ている手段を二つ選ばせた。その結果は次の通りである。大規模企業（Fortune1000クラス），中規模企業，あるいは小規模企業（従業員100人以下）に属するマーケッター別に表示している。 (ソース：MarketingSherpa) 誰もが検索広告が効果が高いと評価していると思いきや，そうではなかった。特に注目すべきは，大企業のマ
